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生成式人工智能时代主流媒体发展的机遇、

困境与纾解之道

杨林

（作者单位：西安广播电视台）

摘要：本文立足于生成式人工智能（ArtificialIntelligence,AI）改善全球媒体产业生态的时代背景，聚

焦ChatGPT等大语言模型在媒体领域的深度应用，系统探析主流媒体的发展机遇与风险挑战。研究发现，

生成式AI通过内容生产智能化、传播场景重构与资源配置优化，为主流媒体转型发展提供了新动能；但也

引发了算法伦理失范、人才结构失衡、话语权威危机等问题。应对之道在于构建AI应用的伦理规范与治理

机制，推进复合型人才培养与技术赋能，实现守正创新中的价值重塑。希望本研究能够深化相关人员对生

成式AI与媒体融合发展的理论认知，为主流媒体智能化转型提供实践指引，推动媒体产业高质量发展。

关键词：生成式AI；主流媒体；智能媒体转型；媒介融合；技术治理

生成式AI技术的迅速演进正在重构全球媒体态演化的视角审视，生成式AI所引发的媒体变革

产业生态，其在内容创作、场景构建与资源配置呈现出智能化、协同化、个性化的突出特征，其

等方面展现出的突破性能力，为主流媒体转型发对媒体生态的重塑超越了工具层面的技术赋能，

展提供了新的技术路径。ChatGPT等大语言模型的触及了传播范式的深层结构。在媒介环境学理论

涌现及其在媒体领域的深度应用，引发了传播范框架下，生成式AI构建了一个智能化的符号生产

式的变革，显著加快了传统媒体向智能媒体转型与意义建构体系，重新定义了人机协作的传播模

的进程[1]。在此背景下，深入探究生成式AI重塑媒式。这种范式转移使传统媒体的生产方式、组织

体生态的内在机理，系统分析主流媒体在智能化形态和价值创造机制发生质的转变，催生出“智

转型过程中面临的机遇与挑战，对于把握媒体发能媒体”这一新型传播主体[2]。从技术哲学的维度

展趋势、应对技术变革具有重要意义。本研究聚来看，生成式AI与媒体生态的深度融合既是技术

焦生成式AI对主流媒体的影响，从技术赋能、媒理性的延伸，也是传播模式的创新突破，它在重

介演进与理论重构等维度，剖析主流媒体的发展塑媒体生产力的同时也在重构传播关系的本质属

困境与应对策略，旨在为媒体机构的智能化转型性。这种重构既包含技术赋能带来的效能提升，

提供理论指导与实践参考。这一研究不仅有助于也蕴含着深层的认知革命和价值重塑。媒介融合

深化相关工作人员对生成式AI与媒体融合发展的理论视野下，生成式AI正在推动媒体生态向智能

理论认知，更能为构建智能化背景下的新型传播化、融合化、系统化方向演进，形成了一个多元

范式提供思路。协同、交互共生的新型传播生态系统。这种范式

1范式革新：生成式AI重塑媒体生态的理论审视革新不仅改变了信息生产和传播的基本模式，更

生成式人工智能的崛起标志着媒介演进进入深刻影响着媒体机构的组织形态、运营模式和价

深度智能化阶段，这一技术范式的革新正在重构值创造方式，推动媒体生态进入智能化转型的新

传统媒体生态的基础规范与运行逻辑。从媒介形阶段。

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2机遇叠加：生成式AI驱动主流媒体创新发展的知能力