《新媒体营销》课件——产业学院新媒体矩阵营销B (项目实施).pptxVIP

产业学院新媒体矩阵营销B(项目实施)新媒体营销主讲教师

背景简介目录产品品牌产业学院营销现状分析产业学院新媒体营销矩阵规划产业学院新媒体营销矩阵的实施

粽子产业学院粽子研发、生产与销售品牌的建设与产品的推广产业学院新媒体矩阵营销B(项目实施)

新媒体矩阵营销该如何实现呢？新媒体营销矩阵实训产业学院新媒体矩阵营销B(项目实施)

背景简介

品牌名称壮乡寿源棕产品简介规格（80g）项目背景46元（48）79元（88）109元（128）价格10个/盒20个/盒30个/盒

产品品牌

背景简介严格按照食品安全管理标准，选用寿乡糯米，香甜板栗、精品五花肉，按传统工艺配方纯手工方式制作，通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成，糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中、老少皆宜，乃阖家团聚、馈赠亲友首选佳品。壮乡寿源棕特点

产业学院营销现状分析品牌定位分析产品品牌品牌成立于2021年，是粽子产业学院与广西寿源食品有限公司下主品牌，专注与少数民族美食传承的研发、生产与销售。品牌使命：把长寿市的美食分享给天下人，为人们的生活带来更多的美食与快乐，倡导原生态、健康、长寿的品牌主张。

品牌定位分析传播少数民族传统文化通过打造壮乡寿源棕的民族特色口味系列的壮乡寿源棕品牌，来推动河池民族美食文化的发展与创新，致力成为推动民族文化传承与乡村振兴的重要力量。促进乡村振兴发展追求美食的产品理念产品品牌研发创新

品牌调性产品或服务创新方面产品品牌健康长寿原生态特产研发少数民族美食传承的、地方特色的、多口味的、现代化改进的产品以满足传统与现代化需求的目标客户延伸送礼的内涵和意义送礼

产业学院营销现状分析

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产业学院新媒体营销矩阵规划

产业学院新媒体矩阵营销B(项目实施)产业学院的矩阵建设运营状态和市场特征

直接开启横向矩阵先建纵向矩阵，再做横向矩阵新媒体矩阵的搭建方法产业学院新媒体营销矩阵规划通过实施纵向的内部矩阵，对所在平台了解、熟悉运营环境后，再做横向的外部矩阵会避免资源浪费。能优先扩大核心竞争力，加强核心用户的体验，对自身发展来说也是尤为重要的。在充分了解平台特点，不同平台的资源优势都能发挥出来时，直接运营横向矩阵。应多注重跨平台的合作联动情况。选择效益高的矩阵平台的搭配使用。

产业学院新媒体营销矩阵的实施

第一步：梳理阶段壮乡寿源棕的新媒体搭建搭建外矩阵主要以微信朋友圈尝试为主，在而且曾经在抖音平台尝试过；微信内的矩阵搭建已经形成，但未找到核心发力点。产业学院新媒体营销矩阵的实施启动期

第一步：梳理阶段壮乡寿源棕的新媒体搭建外矩阵已经形成，微信的内矩阵因为功能或人群初步分化形成。产业学院新媒体营销矩阵的实施增长期

第一步：梳理阶段壮乡寿源棕的新媒体搭建外矩阵主要开发新兴流量平台，同时微信内矩阵会进一步进行细分。产业学院新媒体营销矩阵的实施成熟期

第二步：细分人群及需求企业确定要搭建微信内矩阵后，需要对目标用户进行人群细分。首先是同类群体的细分。目标人群河池市人群非本单位人群购买细分做有针对性的内容准备产业学院新媒体营销矩阵的实施

第三步：选平台确认复筛初选媒体平台电商平台产业学院新媒体营销矩阵的实施

初选根据企业垂直领域业务初步选择平台复筛复筛平台选择三步骤产业学院新媒体营销矩阵的实施各类App细分榜单垂直网站名单评分标准评估平台平台类型该平台在同类中的排名量级和成熟度平台成立的时间长短用户活跃情况商业化变现情况相关评分标准评估企业平台所属的企业平台在企业的地位平台在企业未来的潜力企业目前实力及未来潜力等

通过初选和复筛我们选择了几个平台进行试运营根据实际的评估结果进行人力和资源的分配最终还需要经过一段时间的试运营才能得出结论最后确认产业学院新媒体营销矩阵的实施平台选择三步骤新媒体矩阵是动态变化的会随着业务的变化发现纵向、横向地加深或者减弱

确定矩阵选定平台运营壮乡寿源棕人格化建设第四步：人格化建设进行

平台数据化驱动力运营矩阵的三个核心能力跨平台整合力对平台的理解力核心能力第五步产业学院新媒体营销矩阵的实施

对平台的理解力对平台实力的研究融资首先是对平台运作机制的了解，平台的算法分发。产业学院新媒体营销矩阵的实施平台人群是否完全和目标人群相匹配平台人群的研究匹配程度有多高团队……最后是对平台发展趋势的理解，看它有什么最新的扶持政策等。

联动内部资源新品发布后在矩阵内所有的媒体平台同步发布消息，以最大化