《食品营销策划》课件——项目三 品牌传播策划.pptxVIP

POWERPOINTDESIGN3.1品牌IP打造

目录CONTEN务目标技能点培养产出物要求知识点讲解

PART01任务目标

塑造鲜明品牌形象通过人格化和跨界联名，为漳州漳大休闲食品打造具有地域特色和情感连接的品牌IP，使其在市场中脱颖而出，提升品牌辨识度。增强消费者认同感借助品牌人格化元素，让消费者在情感上与品牌产生共鸣，从而增强对品牌的认同感和忠诚度，促进重复购买。提升市场竞争力利用跨界联名拓展市场份额，借助合作IP的影响力和资源，提升品牌商业价值，增强在休闲食品市场的竞争力。品牌IP打造核心目标

PART02知识点讲解

构建品牌人格化需从品牌故事、语言风格、行为特点等入手。如讲述公司创始人对美食的热爱，使用闽南语词汇，坚持选用优质食材，展现品牌对品质的追求。人格化品牌易在消费者心中留下深刻印象，提高辨识度。消费者对品牌人格的认同会增加信任度，促进购买行为，如认可热情好客的品牌人格，会相信其产品品质，成为忠实用户。品牌人格化元素构建品牌人格化对消费者的影响品牌人格化是赋予品牌人类特征，使品牌像真实的人一样与消费者建立情感连接。例如，将漳州漳大休闲食品塑造成热情好客的美食达人，熟悉漳州美食，乐于分享，让品牌更具亲和力。品牌人格化内涵品牌人格化

IP跨界联名的优势跨界联名可实现品牌优势互补，拓展新市场，创造新颖体验，引发话题热度。如与热门动漫IP联名，吸引粉丝群体，提升品牌曝光度和话题性。IP跨界联名概念IP跨界联名是不同领域的品牌或知识产权合作，整合优势资源推出联名产品或活动。例如，漳州漳大休闲食品与南靖土楼联名，将土楼元素融入包装，借助土楼文化提升品牌知名度。IP跨界联名的选择与策略选择联名对象需考虑品牌契合度、影响力和受众群体。制定联名策略时，明确合作目标、方式、产品设计和宣传推广，如确定联名产品推出时间和销售渠道。IP跨界联名

PARTPOWERPOINTDESIGN03技能点培养

结合品牌定位和地域文化，运用工具素材库选取设计元素，如以水仙花为灵感设计拟人化形象，融入漳州特色配饰，准确传达品牌价值。熟悉稿定设计和创客贴的界面布局，了解创建新项目、选择画布尺寸和背景设置等基础操作，为IP形象设计做好准备。使用工具的图形编辑、文字排版、色彩调整等功能，对IP形象进行细节设计和优化，使其生动、亲和，突出品牌特质。稿定设计/创客贴工具熟悉IP形象创意构思与元素选取IP形象细节设计与优化将设计成果以多种格式输出，满足不同场景需求，如PNG格式用于社交媒体头像，SVG格式用于高清印刷，强化品牌IP传播效果。设计成果输出与应用IP形象设计

PARTPOWERPOINTDESIGN04产出物要求

详细介绍IP形象的名字、年龄、性格、背景等，如“漳漳”是一个热情开朗的美食使者，来自漳州美食世家，致力于分享美味。提供IP形象的高清图片，清晰展示全貌、面部表情、服装配饰等细节，确保形象生动、具有吸引力。品牌核心价值传达说明IP形象所传达的品牌核心价值和理念，如“漳漳”体现公司对漳州美食文化的传承和创新，以及积极向上的品牌态度。人物设定介绍IP形象高清图片品牌IP人设卡

联名对象选择理由阐述选择特定品牌或IP进行合作的理由，包括品牌契合点、目标受众重合度和优势互补等方面，确保合作的合理性。合作目标与方式明确联名合作的目标，如提升知名度、拓展消费群体等，详细说明合作方式和内容，包括联名产品设计和活动策划。宣传推广计划制定宣传推广计划，说明通过哪些渠道进行宣传，如社交媒体、线下广告等，预估宣传效果，确保联名项目顺利实施。030201联名方案

3.2新媒体内容创作

目录CONTENT任务目标01技能点培养03知识点讲解02产出物要求04

PART01任务目标

通过新媒体平台传播品牌形象，吸引目标消费者，提升品牌知名度，让漳州漳大休闲食品在消费者心中留下深刻印象。增强品牌认知利用新媒体内容创作，激发消费者的购买欲望，引导消费者购买产品，从而提高产品销量。提高产品销量学生通过实践掌握新媒体营销领域的内容创作与策划能力，为未来职业发展打下坚实基础。培养专业能力提升品牌影响力

PART02知识点讲解

在短视频开头迅速抓住观众注意力，制造悬念、展示精彩瞬间或运用热门话题开场，激发观众兴趣。开头吸睛引导观众互动或采取行动，设置问题引导评论、呼吁点赞分享关注或设置悬念预告下期内容。结尾引导详细介绍产品或传递品牌信息，围绕产品特点、实际演示、品牌故事展开，让观众深入了解产品。内容主体短视频脚本结构

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