喜茶长沙河西王府井店妇女节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4行业情况分析2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3SWOT分析3

4促销目标4

5活动主题4

6活动时间与地点4

7动内容及形式4

7.1活动一：节日打卡“送你一朵小红花”4

7.2活动二：抽奖活动5

7.3活动三：下单定制礼6

8广告配合6

8.1线上宣传6

8.2线下宣传6

9实施安排7

9.1前期准备7

9.1.1人员安排7

9.1.2物料准备8

9.1.3场地布置8

9.1.4前期准备工作注意事项8

9.2中期实施9

I

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9.3后期安排9

10经费预算9

11意外防范10

12效果评估10

参考资料11

II

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喜茶长沙河西王府井店妇女节促销活动策划方案

1前言

随着奶茶行业的市场发展，越来越多的品牌进入市场并迅速扩大，奶茶行

业的竞争也随之更加剧烈。新式茶饮也打破了人们以往认为的奶茶不健康的思

想，新式茶饮较传统奶茶在原材料的选取上更加注重健康，在原材料上选择鲜

果、鲜奶以及原叶茶等，因其高质量的原材料，新式茶饮的定价也比较高。

喜茶是于2012年建立于广东深圳，是以茶饮为主打的连锁店。其品牌理念

是让喝茶成为一种风格，一种生活方式。喜茶一直以来都以独特的产品创新和

优质的服务走向市场，打造出“年轻化、科技化”的新式茶饮，在年轻消费者

群体中享有较高的口碑。长沙河西王府井喜茶店虽然有交通便利、周围基础设

施完善等优势。但是，长沙作为网红城市，越来越多的的品牌不断发展和更

新，其品牌的数量也在不断地增加，长沙河西王府井喜茶店也需要不断地通过

营销的方式来进行推广，进一步提高市场竞争力。

本次长沙河西王府井喜茶店将在妇女节推出促销活动，目的是提高店铺在

长沙饮品行业的竞争力。提高店铺的销售额，打开更多的消费市场。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

2.1.1政治法律环境

中国“十四五”规划将进一步带来消费升级与饮食消费环境的升级。社会

环境稳定也为喜茶的发展提供了良好的外部环境。随着国家对于知识产权保护

力度的增加，同时喜茶也需要做好对于产品知识产权的保护，防止出现的知识

产权被他人侵犯的行为。

2.1.2经济环境

随着市场经济迅速发展，消费者的生活水平不断提高，消费者可支配的收

入增加，消费能力不断地增加，消费水平也基本恢复疫情前的水平，人们对于

基本物质的需求已被满足。消费者对于休闲娱乐的需求日益增加，喜茶更能满

足消费者的需求。

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2.1.3社会文化环境

随着我国的经济稳定持续发展，消费者对于生活水平不仅仅局限于满足刚

需，而是更加关注于健康生活和饮食。对于无添加、天然的食品的追求也与喜

茶的理念相吻合，这有助于提高消费者对于喜茶的认可度。同时，社会快速的

发展和消费需求的不断变化也要求喜茶进行推陈出新，满足消费者的需求。

2.1.4行业情况分析

中国茶饮行业近些年来快速发展，一跃成为饮品市场的重要组成部分。从

最初的各种简单的