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市场调查与预测复习题（含参考答案）

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.观察法的局限性表现在()。

A、可靠性低

B、明显受时空限制

C、适应性不强

D、真实性低

正确答案：B

2.一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是()。

A、市场调查

B、描述性调查

C、间接调查

D、问卷调查

E、探索性调查

F、抽样调查

G、预测性调查55.较适用于数量方面的调查是(

H、。

正确答案：E

3.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是()

A、循环变动

B、季节性变动

C、随机变动

D、长期趋势

正确答案：C

4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()

A、面谈调查

B、电话调查

C、留置调查

D、邮寄调查

正确答案：A

5.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用()

A、联合分析

B、聚类分析

C、因子分析

D、回归分析

正确答案：C

6.在下列部分中，()不是问卷开头的组成部分。

A、问候语

B、引言

C、问卷编号

D、填表说明

正确答案：B

7.不属于市场调查的原则是()

A、系统性

B、经济性

C、随机性

D、客观性

正确答案：C

8.可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括()

A、消费者的特点

B、消费者过去的行为

C、消费者的态度

D、消费者的言谈

正确答案：D

9.做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。

A、不一致

B、比较一致

C、完全一致

D、不太一致

正确答案：C

10.被调查者要求进一步了解所提出的问题，调查者要进行适当的解释。这时，调查人员的解释称为()。

A、提问

B、控制

C、澄清

D、追问

正确答案：D

11.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于()

A、法律环境

B、社会文化环境

C、政治环境

D、经济环境

正确答案：B

12.市场调查是进行()的基础

A、市场分析

B、市场开发

C、市场结构安排

D、市场预测

正确答案：D

13.实地调查是采集()的现场。

A、信息资料

B、市场数据

C、第一手资料

D、第二手资料

正确答案：C

14.刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为()

A、媒体受众数量

B、广告曝光率

C、媒体分配

D、广告知觉

正确答案：C

15.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()

A、只能是上升趋势

B、只能是下降趋势

C、可以是上升、下降或水平趋势

D、只能是水平趋势

正确答案：C

16.指数平滑法，实质上是一种特殊的()。

A、一次移动平均法

B、二次移动平均法

C、加权移动平均法

D、算术平均法

正确答案：C

17.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()

A、改变包装对消费行为的影响

B、国民收入的变动对消费的影响

C、股价对房价的影响

D、物价指数的变动对消费行为的影响

正确答案：A

18.()是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A、实质性问题

B、封闭性问题

C、指导性问题

D、开放式问题

正确答案：D

19.市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是()

A、认真的

B、客观的

C、详尽的

D、谨慎的

正确答案：B

20.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是()。

A、开放性问题

B、动机性问题

C、态度性问题

D、封闭性问题

正确答案：A

21.()的市场信息具有较强的可传递性。

A、目的性明确

B、描述性

C、有序化程度高

D、可识别

正确答案：C

22.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为()

A、与市场可以有联系

B、企业受市场的制约和调节

C、与市场可能有联系

D、市场只提供机会

正确答案：B

23.“你穿什么牌号的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种个人面谈方式称为()

A、倾向偏差询问

B、非强制选择

C、强制选择

D、自由回答

正确答案：A

24.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()

A、高度相关

B、弱相关

C、交叉相关

D、无关

正确答案：A

25.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是()

A、主管经理

B、谈访对象

C、销售经理

D、调研人员

正确答案：A

26.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的()

A、连续原则

B、类推原则

C、相关原则

D、概率原则

正确答案：A

27.一般说来，重复抽样的误差()不重复抽样的误差。

A、不确定

B、小于

C、等于

D、大于