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市场营销学测试题与参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.（）理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。

A、定位

B、差异化营销

C、市场细分

D、4C

正确答案：C

2.1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。

A、回避定位战略

B、补缺定位战略

C、对抗定位战略

D、侧翼定位战略

正确答案：B

3.以下（）不属于整治窜货的有效方式

A、外包装区域差异化

B、业务员与企业之间签订不窜货协议

C、发货车统一备案，统一签发控制货运单

D、外包装统一

正确答案：D

4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。

A、消费者

B、目标市场

C、顾客

D、社会

正确答案：B

5.营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为（）与有利环境，即形成威胁的环境与带来机会的环境。

A、不利环境

B、中性环境

C、战术环境

D、战略环境

正确答案：A

6.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（）策略。

A、全面市场覆盖

B、市场集中化

C、产品专业化

D、市场专业化

正确答案：D

7.()是细分国际市场最常用的变量。

A、地理因素

B、政治因素

C、经济因素

D、组合因素

正确答案：A

8.很多著名公司都会为自己的员工制定一些严格的业务行为规范和礼仪语言规范，顾客在与其工作人员接触过程中往往能感受到他们彬彬有礼、温文尔雅的服务风范和娴熟的业务技术。这样最主要的目的是为了能提高顾客感知的()。

A、产品价值

B、形象价值

C、服务价值

D、人员价值

正确答案：D

9.消费者市场的四个主要细分变量是()。

A、行为、心理、人口、地理

B、行为、利益、人口、心理

C、气候、收入、态度、个性

D、时机、态度、人口、利益

正确答案：A

10.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A、大量市场营销

B、无差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、差异性营销策略

正确答案：C

11.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A、服务

B、功能

C、质量

D、效用

正确答案：A

12.（）是指满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争者。

A、品种竞争者

B、属类竞争者

C、品牌竞争者

D、产品竞争者

正确答案：D

13.市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分。

A、中间商

B、产品

C、卖方

D、买方

正确答案：D

14.（）是市场定位的根本战略。

A、同质化

B、市场细分

C、目标市场营销

D、差异化

正确答案：D

15.在同行业中具有较强的竞争实力，所经营的商品在市场上能占有一定的优势或具有一定的特色的企业，一般可采取的定价目标是：()。

A、以利润达到销售额的一定比例为定价目标

B、以保持价格稳定而获得稳定利润为定价目标

C、以保持或提高市场占有率为定价目标

D、以应付或防卫竞争为定价目标

正确答案：B

16.企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），又要考虑成功的可能性。

A、盈利性

B、风险性

C、可行性

D、必要性

正确答案：A

17.营销渠道的宽度是指（）

A、零售商总数

B、代理商总数

C、批发商总数

D、每一层次同种中间商数目

正确答案：D

18.企业所在地临近的居民和社区组织叫做（），有是企业面对的微观环境。

A、媒介公众

B、社团公众

C、社区公众

D、一般公众

正确答案：C

19.将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个包装件内，这种包装策略称为()包装策略。

A、类似

B、分类

C、再使用

D、组合

正确答案：D

20.对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

A、等级

B、配套

C、类似

D、分类

正确答案：A

21.高档时装行业价值链的战略环节是（）。

A、设计能力

B、公共关系

C、广告宣传

D、生产量

正确答案：A

22.连云港市某家俱生产企业，经过分析，对2013年第一季度销售增长率达46.4%且在连云港市市场占有率达44.2%的商用办公室沙发，认为已有突出的市场地位和竞争优势，决定减少对其进行促销活动的费用预算。你认为该企业对该商品的决策()。

A、正确

B、不正确

C、有一定可行性

D、很难说

正确答案：B

23.()是实现市场定位目标的一种手段。

A、市场细分化

B、无差异营销

C、市场集中化

D、产品差异化

正确答案：D

24.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足