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研究报告

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2025年群众文化助推文旅融合发展的实践路径探索

一、群众文化在文旅融合中的重要性

1.1.群众文化的内涵与特点

群众文化，作为一种广泛存在于人民群众生活中的文化现象，其内涵丰富，特点鲜明。首先，群众文化具有鲜明的地域特色。以我国为例，不同地区的群众文化展现了各具特色的民俗风情，如四川的川剧、陕北的民歌、山东的民间舞蹈等。这些文化形式不仅反映了地域历史、地理环境，更承载了当地人民群众的精神追求和情感寄托。据统计，我国各级各类群众文化社团数量已达数百万个，覆盖面广，参与人数众多。

其次，群众文化具有互动性和参与性。群众文化活动通常以集体参与为特征，如广场舞、合唱团、戏曲表演等，参与者通过共同参与，不仅丰富了业余生活，还增强了社区凝聚力。例如，北京地区的社区文化活动中心，每年举办的各类群众文化活动超过5000场，参与人数达到数百万人次，充分展现了群众文化的互动性和参与性。

再者，群众文化具有时代性和创新性。随着社会的发展和科技的进步，群众文化不断融入新的元素，呈现出多元化的趋势。以网络文化为例，近年来，各类网络文化产品层出不穷，如短视频、直播等，深受群众喜爱。据相关数据显示，我国短视频用户已突破8亿，直播市场规模超过2000亿元，成为推动群众文化创新发展的重要力量。同时，各地群众文化部门也在积极探索创新，如通过数字技术打造线上文化活动，满足人民群众日益增长的文化需求。

2.2.群众文化与文旅融合的关系

(1)群众文化与文旅融合之间存在着密切的互动关系。群众文化作为人民群众精神文化生活的重要组成部分，为文旅融合提供了丰富的文化资源和深厚的文化底蕴。在文旅融合过程中，群众文化以其独特的魅力和活力，吸引了大量游客，推动了旅游业的繁荣发展。例如，在云南丽江，纳西古乐作为一种独特的群众文化形式，吸引了无数游客前来欣赏，成为了丽江旅游的一大亮点。

(2)文旅融合为群众文化的发展提供了广阔的平台和机遇。在文旅融合的大背景下，群众文化活动得以更广泛地传播和推广，其内涵和外延得到拓展。一方面，文旅融合促进了群众文化资源的保护和传承，如通过将民间艺术融入旅游产品，使传统技艺得到传承和发展；另一方面，文旅融合也推动了群众文化创新，如结合现代元素，创造出新的文化形式，满足人民群众多样化的文化需求。

(3)群众文化与文旅融合相互促进，共同推动了文化产业的升级。在文旅融合的过程中，群众文化不仅为旅游业注入了文化内涵，也为文化产业的发展提供了源源不断的创新动力。以乡村旅游为例，通过挖掘当地群众文化特色，打造特色旅游产品，不仅提升了旅游品质，也为当地文化产业带来了可观的经济效益。此外，文旅融合还促进了文化产业的跨界融合，如与文化教育、体育、科技等领域的结合，为文化产业的发展开辟了新的路径。

3.3.群众文化在文旅融合中的价值体现

(1)群众文化在文旅融合中的价值体现首先在于其独特的文化吸引力。以我国为例，各地群众文化活动的举办，如春节的庙会、端午节的龙舟赛等，每年吸引着大量游客参与。据文化和旅游部数据显示，2019年春节期间，全国旅游接待总人数达4.15亿人次，实现旅游收入5.4万亿元。这些活动不仅丰富了人民群众的文化生活，也成为了推动旅游业发展的重要力量。以四川成都的锦里古镇为例，通过举办各类群众文化活动，如川剧变脸、皮影戏等，吸引了众多游客，成为了成都文化旅游的一大亮点。

(2)群众文化在文旅融合中的价值还体现在对地方文化的传承与保护。在文旅融合的过程中，群众文化成为了连接历史与现实的桥梁。以山西平遥为例，平遥古城通过举办各种群众文化活动，如古街市集、传统手工艺展示等，不仅展示了平遥古城的历史文化，也促进了当地非物质文化遗产的保护和传承。据统计，平遥古城每年举办的群众文化活动超过200场，吸引了数十万游客，为当地文化传承做出了积极贡献。

(3)群众文化在文旅融合中的价值还在于其推动地方经济发展的作用。群众文化活动往往与旅游业、文化产业等紧密结合，为地方经济发展注入新的活力。以贵州黔东南苗族侗族自治州为例，通过举办苗族银饰制作技艺展示、侗族大歌比赛等群众文化活动，吸引了大量游客，带动了当地旅游、住宿、餐饮等相关产业的发展。据统计，黔东南州2019年旅游总收入达到460亿元，同比增长20%，群众文化在其中的作用不容忽视。

二、文旅融合发展趋势与群众文化需求分析

1.1.文旅融合发展趋势

(1)文旅融合发展趋势呈现出深度融合的趋势。随着我国旅游业的快速发展，文化和旅游的融合已不再局限于单一的文化旅游产品，而是向更深层次、更广领域的融合迈进。例如，旅游与科技、体育、教育等领域的结合，产生了如智慧旅游、体育旅游、研学旅游等新兴业态，丰富了旅游市场的供给。

(2)文旅融合发展趋势注重体验式和个性化