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事件营销培训完全手册

前言及第一章

严格来讲，这是一本关于如何制造新闻的书。

在我们的生活中，有为数很多的新闻工作者，他们包含报社、电台、电视台、各类期刊、

杂志者与。们在做的就们这界寻现

社的记编辑们他每天着同样事，是在我现在个世上搜并发

新闻，然后让其传播.通常意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的.也就是说，

一件新闻在发生时，他所有当事人并不明白这将成为新闻。但是，假如有人事先明白呢，

或者者有人在存心制造新闻呢？

让我们来看新闻一些副作用。新闻能够让一个人或者者一个组织或者者一件事或者者

一个物品迅速地广为人知。关于这些人或者者组织或者者事件或者者物品来说,这关系重大。

事实上也有人在专门从事这样工作，我们叫这个是“做广告”。做广告要花钱。

既然让自己成为新闻能够达到与做广告同样效果，那么这一行必定就有从事价值与

技巧。这个行当就叫新“闻策划”，也有人把他叫做新“闻炒做:现在，他们还有更加流行

一个名字事“件营销、

新闻事实上很简单，新近发生事而已。这些事要么对他受众是有趣，也就是他们

所关心；要么对他受众是有帮助。事件营销具体工作事实上就是制造这种事件，让

他是最新发生，同时是很有趣或者者是对人有帮助。然后想办法让专业新闻工作者

无“意”间发现这些事件。然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或者企业营销巨。

所有新闻单位都有完整、严格运做程序，都有其选择新闻规律，新闻策划要领

就是掌握这些规律，再加以利用。

第一章什么是事件营销

新闻与广告是两个独立个体，但这两个个体有着互相重合部分。一方面，只要符合

了新闻特性所有材料都是新闻，假如一件带有广告m事件符合了新闻这些特性，

那么，这则事件出现本身就是新闻。另一方面，假如一则新闻在公布同时，达到了广告

公布者预期目，那么这则新闻就能够在一定程度上具有了广告效果。如下列这两则新闻：

1、必胜客五“一”落户“中央”

本报讯对中央商场心仪三年的美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方在合作协议上

签，五“一节”，必胜客将在中央商场一楼开业。必胜客特有的红“屋顶”标志，在全世界近

90个国家与地区有近1、3万个，到目前为止，必胜客在中国的连锁店已经达到71家。据

必胜客中国市场总监罗维仁介绍，3年前，必胜客就看中了中央商场的地盘，去年7月，他

们在新街口乐福来开设了我市第一家必胜客后，仍孜孜以求在中央商场开设第二家必胜客。

中央商场总经理廖建生对必胜客选中中央商场感到高兴。他说，中央商场正在向国际流

行的购物中心模式转变，需要像必胜客这样的国际品牌的加盟。记者夏爱宇

2002年3月19日《金陵晚报》

2、租架飞机如打“的”

从4月开始，随着•中国民航飞行学院三星通用航空公司的成立，成都人有望花上5000元租

架飞机，从空中俯看府难南河春景，还能够租用飞机进行公务飞行，旅游飞行，甚至乘飞机

举行一个浪漫刺激的蓝天妈