《消费心理学》教案 第13课 酒香也怕巷子深（一）.pdf

课题酒香也怕巷子深（一）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）掌握广告的概念和分类

（2）熟悉广告的心理功能

教学目标（3）正确认识广告

素质目标：

（1）在广告宣传中树立诚信意识

（2）体会广告所应传递的社会责任感

教学重点：广告的概念、分类和心理功能

教学重难点

教学难点：正确认识广告

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲解案例“农夫山泉用过的广告语”（详见教材），并提出问题：

你听过农夫山泉的这三句广告语吗？这三句广告语分别给你带来什么样的心理感受？

案例导入

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告的基本知识

【教师】提出问题：

你印象最深的广告是哪个？为什么？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答

传授新知一、广告的概念

【教师】多媒体展示图片“粽子广告和电子产品广告”，并讲解新知

广告是指向社会公众告知某件事物的信息传播手段。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

广义广告是指一切为了传播信息的手段，如政府公告，社会团体的启事、声明和某个企业的商品广告等。

【教师】利用多媒体扫码播放视频“商业广告的作用和意义”，并讲解新知

狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，也叫经济广告。

商业广告是指企业为推销商品或服务，有计划地通过一定的媒介（如网络、电视、报刊和杂志等），将商

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品或服务信息传递给大众的宣传手段。其目的是唤起大众对商品或服务信息的注意，并引导大众实施消费行为，

以获得盈利。

商品名称若能激发消费者产生相关联想，引发其对美好事物产生想象和向往，就能加深其对商品性能的认

识，进一步激发其购买欲望。

二、广告的分类

（一）按照广告目的划分

1．产品广告

产品广告是指以销售为导向，着重向消费者传达商品信息（如品牌、功能、价格和优势等），追求经济利

益的广告。

2．形象广告

形象广告是指某个企业通过给消费者留下一种好印象或改变其在消费者心中的原有形象，以获得消费者青

睐的广告。这种广告更多以“文化传播”“生活方式引导”等形式呈现。

【教师】组织学生阅读“中国邮政新年短片：美好共度，风雨并肩”（详见教材），并提出问题：

为什么这则广告能够使中国邮政的企业形象深入人心？

【学生】阅读、思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答

（二）按照广告媒体划分

1．平面媒体广告

【教师】多媒体展示图片“报纸广告和宣传单广告”，并讲解新知

平面媒体广告，又称“印刷媒体广告”，即刊登于报纸、杂志、海报、宣传单及包装等媒体上的广告。

2．电子媒体广告

【教师】多媒体展示图片“电视广告”，并讲解新知

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