00058市场营销学-综合测验一.docx

XXXX年XX月XXX自学考试社会助学课程综合测验

00058市场营销学-综合测验一

(课程代码00058)

助学机构（代码）：???????????专业：??????????

考试形式：闭卷■、开卷□

考试时间：120分钟

考生姓名：?????????准考证号：??????????身份证号：?????????

题序

一

二

三

四

五

六

总分

得分

?

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?

?

?

?

?

评卷人

?

?

?

?

?

?

?

卷面总分?:100???及格分数?:60

一、单选题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1

企业产品订价的最终目的是什么？

A.

顾客满意

B.

获得最大利润

C.

价格具有竞争

D.

符合政策要求

标准答案:

B

2

饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施()策略。

A.

招徕订价

B.

俘虏产品订价

C.

捆绑式销售

D.

选择产品订价

标准答案:

B

3

在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做什么？

A.

寡头垄断

B.

寡头竞争

C.

完全竞争

D.

完全垄断

标准答案:

C

4

中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费，这种定价策略属于？

A.

成本加成策略

B.

差别定价策略

C.

心理定价策略

D.

组合定价策略

标准答案:

B

5

在无需求情况下，市场营销管理的任务是什么?

A.

改变市场营销

B.

刺激市场营销

C.

开发市场营销

D.

协调市场营销

标准答案:

B

6

在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是什么？

A.

协调市场营销

B.

改变市场营销

C.

反市场营销

D.

开发市场营销

标准答案:

A

7

由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是什么？

A.

改变市场营销

B.

重振市场营销

C.

降低市场营销

D.

刺激市场营销

标准答案:

B

8

市场营销的核心是什么？

A.

生产

B.

分配

C.

交换

D.

促销

标准答案:

C

9

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的？

A.

欧洲

B.

日本

C.

美国

D.

中国

标准答案:

C

10

假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为？

A.

无弹性

B.

缺乏弹性

C.

富有弹性

D.

单元弹性

标准答案:

D

11

在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。

A.

成本加成

B.

随行就市

C.

拍卖

D.

边际成本

标准答案:

B

12

企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做什么？

A.

撇脂定价

B.

渗透定价

C.

目标定价

D.

加成定价

标准答案:

B

二、多选题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

13

按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致分类包括:

A.

企业的生产活动

B.

为消费者服务的理论

C.

对社会现象的一种认识

D.

生产者和消费者之间的交换过程

E.

通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

标准答案:

BCE

14

经济学家从提示经济实质的角度出发，把市场看做是:

A.

一个商品经济范畴

B.

商品内在矛盾的表现

C.

商品供求关系

D.

商品交换关系的总和

E.

通过交换反映出来的人与人之间的关系

标准答案:

ABCDE

15

按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为:

A.

市场营销的最终目标是满足需求和欲望

B.

交换是市场营销的核心

C.

交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程

D.

整体营销是实现交换的主要手段

E.

交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程序

标准答案:

ABCE

16

交换的发生，必须具备以下条件:

A.

至少有交换双方

B.

每一方都有对方需要的有价值的东西

C.

每一方都有沟通和运送货品的能力

D.

每一方都可以自由地接受或拒绝

E.

每一方都认为与对方交易是合适或称心的

标准答案:

ABCDE

三、填空题（本大题共3小题，每小题3分，共9分）

17

品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、________和服务的一贯性的承诺。。

标准答案:

利益

18

若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就________

标准答案:

越高

19

品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者________，由注册机关依照法定程序认定并授予的。

标准答案:

申请注册

四、判断题（