00058-市场营销学-综合测验(客观).docx

XXXX年XX月XXX自学考试社会助学课程综合测验

00058-市场营销学-综合测验(客观)

(课程代码00058)

助学机构（代码）：???????????专业：??????????

考试形式：闭卷■、开卷□

考试时间：120分钟

考生姓名：?????????准考证号：??????????身份证号：?????????

题序

一

二

总分

得分

?

?

?

评卷人

?

?

?

卷面总分?:100???及格分数?:60

一、单选题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）

1

承担对促销对象、促销目标、促销手段的选择、确定等多因素的管理的部门是

A.

销售部

B.

营销部

C.

产品部

D.

广告部

标准答案:

B

2

某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）

A.

密集分销

B.

选择分销

C.

独家分销

D.

直复营销

标准答案:

B

3

某公司年末会计报表中显示其流动负债60万元，流动比率为2，速动比率为1.2，销售成本100万元，年初存货52万元，则本年度存货周转次数为（）。

A.

2

B.

2.3

C.

1.4

D.

5

标准答案:

A

4

中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费，这种定价策略属于？

A.

成本加成策略

B.

差别定价策略

C.

心理定价策略

D.

组合定价策略

标准答案:

B

5

无差异目标市场战略主要适用的情况是（）

A.

企业实力较弱

B.

市场同质性

C.

市场竞争者多

D.

消费需求复杂

标准答案:

B

6

以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是

A.

全部市场占有率

B.

可达市场占有率

C.

相对市场占有率

D.

绝对市场占有率

标准答案:

A

7

科特勒提出的“大市场营销”组合构成是

A.

2P

B.

4PC

C.

5P

D.

6P

标准答案:

D

8

空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于

A.

潜伏需求

B.

充分需求

C.

不规则需求

D.

过量需求

标准答案:

C

9

企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的

A.

生产观念

B.

产品观念

C.

推销观念

D.

社会营销观念

标准答案:

B

10

债权人在进行企业财务分析时，最为关注的是企业的（）。

A.

获利能力

B.

偿债能力

C.

发展能力

D.

资产运营能力

标准答案:

B

试题解析:

债权人更为关心的是企业能否到期偿还债务。

11

市场营销观念强调注重

A.

供应商需求

B.

消费者需求

C.

卖方需求

D.

零售商需求

标准答案:

B

12

以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是

A.

关系营销

B.

绿色营销

C.

公共关系

D.

相互市场营销

标准答案:

A

13

团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于

A.

现金折扣

B.

数量折扣

C.

功能折扣

D.

季节折扣

标准答案:

B

14

对于一般的企业来说，账龄在1年以内的应收账款在其应收账款总额中所占比例越大，其应收账款的（）通常就越高。

A.

灵活性

B.

保值性

C.

周转性

D.

盈利性

标准答案:

C

15

作为市场营销中介的物流公司，通常被称为()

A.

供应商

B.

商人中间商

C.

代理中间商

D.

辅助商

标准答案:

D

16

相关分析法也称为

A.

调查预测法

B.

时间序列分析法

C.

经济计量模式

D.

因果分析预测法

标准答案:

D

17

某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）

A.

5，7

B.

11，13

C.

5，11

D.

5，24

标准答案:

D

18

按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是什么？

A.

现金折扣

B.

累计折扣

C.

非累计折扣

D.

数量折扣

标准答案:

C

19

华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（）

A.

职能型组织

B.

产品型组织

C.

市场型组织

D.

地理型组织

标准答案:

B

20

促销的本质是

A.

促进购买

B.

刺激购买欲望

C.

宣传

D.

信息沟通

标准答案:

D

21

在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是什么？

A.

协调市场营销

B.

改变市场营销

C.

反市场营销

D.

开发市场营销

标准答案:

A

22

促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）

A.

从买方向卖方传播沟通

B.

从卖方向买方传播沟通

C.

一次性