00058-市场营销学-综测.docx

XXXX年XX月XXX自学考试社会助学课程综合测验

00058-市场营销学-综测

(课程代码00058)

助学机构（代码）：???????????专业：??????????

考试形式：闭卷■、开卷□

考试时间：120分钟

考生姓名：?????????准考证号：??????????身份证号：?????????

题序

一

总分

得分

?

?

评卷人

?

?

卷面总分?:100???及格分数?:60

一、单选题（本大题共50小题，每小题2分，共100分）

1

某大型超市把牙膏的价格定为7.98元、8.99元等，这种心理定价策略属于(?)

A.

尾数定价

B.

声望定价

C.

整数定价

D.

招徕定价

标准答案:

A

2

某国成品油市场主要由A/B/C三家公司把持，这种市场结构属于(?)

A.

完全竞争

B.

垄断竞争

C.

完全寡头垄断

D.

完全垄断

标准答案:

C

3

在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为此，他们常常去搜集新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者多在产品的介绍期和成长期采用新产品，并对后面的采用者影响较大，所以他们对创新扩散有着决定性影响。这类采用者叫做(?)

A.

创新采用者

B.

早期采用者

C.

早期大众

D.

晚期大众

标准答案:

B

4

某企业生产4大类产品，其中每一大类平均有8个产品项目，则产品组合的长度是

A.

4

B.

8

C.

12

D.

32

标准答案:

D

5

W公司在对其产品的创意、设计和生产以及定价与促销进行策划和实施时都把保护生态环境放在首位，这体现了该公司

A.

对股东的责任

B.

对员工的责任

C.

对社区的责任

D.

对环境的责任

标准答案:

D

6

企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于(?)

A.

声望定价

B.

尾数定价

C.

招徕定价

D.

整数定价

标准答案:

A

7

沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）

A.

集团多元化

B.

同心多元化

C.

水平多元化

D.

关联多元化

标准答案:

A

8

“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是(?)

A.

北京市有生产电动汽车的地方

B.

北京市有卖电动汽车的地方

C.

北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D.

北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

标准答案:

D

9

微软的操作系统和联想笔记本电脑之间的合作满足了消费者偏好，这种品牌发展策略是

A.

新品牌策略

B.

多品牌策略

C.

合作品牌策略

D.

产品扩展策略

标准答案:

C

10

把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是(?)

A.

名义尺度

B.

间距尺度

C.

比例尺度

D.

顺序尺度

标准答案:

D

11

某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是(?)

A.

电视

B.

报纸

C.

专业杂志

D.

户外广告牌

标准答案:

D

12

轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（）

A.

产品策略中不道德行为

B.

价格策略中不道德行为

C.

渠道策略中不道德行为

D.

促销策略中不道德行为

标准答案:

A

13

某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，通常应采取的分销策略是(?)

A.

密集分销

B.

选择分销

C.

独家分销

D.

方便分销

标准答案:

A

14

利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是【】

A.

关系营销

B.

整合营销

C.

线性营销

D.

网络营销

标准答案:

D

15

用于收藏的特殊邮票和钱币属于(?)

A.

便利品

B.

选购品

C.

特殊品

D.

非渴求物品

标准答案:

C

16

“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）

A.

产品观念

B.

社会营销观念

C.

推销观念

D.

市场营销观念

标准答案:

D

17

KL公司推出的擦玻璃机器人进入市场初期制定了尽可能高的价格，其定价目标是

A.

维持基本生存

B.

产品一质量领先

C.

市场份额最大化

D.

市场撇脂最大化

标准答案:

D

18

与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是(?)

A.

政府机构

B.

政府官员

C.

政府机构和压力集团

D.

政府官员中的压力集团

标准答案:

C

19

科特勒提