市场营销测试题（含答案）.docx

市场营销测试题（含答案）

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.（）是指对多数日用品或抵挡商品在定价时保留价格尾数，以零头数来标价

A、撇脂定价

B、招徕定价

C、产品定价

D、尾数定价

正确答案：D

2.下列属于需求层次论第二层次的是（）

A、自尊需要

B、安全需要

C、自我实现的需要

D、社会需要

正确答案：B

3.分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题

A、宽度

B、长度

C、广度

D、深度

正确答案：A

4.服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的（）并不涉及所有权的转移

A、使用权

B、管理权

C、保护权

D、所有权

正确答案：A

5.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法

A、市场渗透

B、市场开发

C、多元化经营

D、产品开发

正确答案：C

6.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2％的折扣，这属于

A、现金折扣

B、数量折扣

C、季节折扣

D、折扣

正确答案：A

7.公共关系是一项（）促销方式

A、一次性

B、长期

C、短期

D、偶然

正确答案：B

8.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、产品开发策略

D、集中性市场策略

正确答案：D

9.某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的长度为（）

A、9

B、7

C、4

D、3

正确答案：B

10.（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目

A、产品组合

B、市场

C、产品

D、产业

正确答案：A

11.下列属于需求层次论最基础的层次的是（）

A、社会需要

B、自尊需要

C、自我实现的需要

D、生理需要

正确答案：D

12.细分市场是由类似的（）组成

A、公众

B、行业

C、消费者群体

D、产品

正确答案：C

13.（）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上

A、产品线扩展

B、合作品牌

C、多品牌

D、品牌延伸

正确答案：D

14.像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于（）

A、特殊品

B、选购品

C、便利品

D、非渴求品

正确答案：C

15.许多冰箱生产厂家高举“环保”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）

A、生产观念

B、社会营销观念

C、市场观念

D、营销观念

正确答案：D

16.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道

A、单价低.体积小的日常用品

B、生产集中.消费分散的产品

C、技术性强.价格昂贵的产品

D、处在成熟期的产品

正确答案：C

17.（）是实现市场定位目标的一种手段

A、市场细分化

B、产品差异化

C、无差异营销

D、市场集中化

正确答案：B

18.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）

A、缓慢渗透策略

B、快速撇脂策略

C、缓慢撇脂策略

D、快速渗透策略

正确答案：B

19.（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求

A、过度需求

B、下降需求

C、不规则需求

D、充分需求

正确答案：A

20.顾客总成本由（）构成

A、精神成本

B、营销成本

C、策划成本

D、货币成本

正确答案：D

21.以现有产品开发新市场，这是(）战略

A、产品开发

B、市场渗透

C、市场开发

D、一体化

正确答案：C

22.为新产品设定高价，从而从愿意支付高价的细分市场上层层撇取最大限度的收益指的是（）

A、需求导向定价

B、撇脂定价

C、招徕定价

D、声望定价

正确答案：B

23.决定市场占有率的因素有（）

A、市场销售总量

B、企业可供量

C、市场需求潜量

D、行业可供总量

正确答案：A

24.动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的（）

A、求美

B、求实

C、求名

D、求新

正确答案：B

25.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）

A、附加产品层

B、核心产品层

C、形式产品层

D、潜在产品层

正确答案：B

26.小天鹅洗衣机兼并荷花洗衣机，所实施的是()战略

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、多元化

正确答案：C

27.（）是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上

A、招徕定价

B、声望定价

C、整数定价

D、尾数定价

正确答案：D

28.（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关

A、分级营销

B、营销策划

C、整合营销传播

D、金字塔营销

正确答案：C