何以成团：组织社会学视角下的社区团购研究.docx

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2025-04-04 发布于上海
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“何以成团”：组织社会学视角下的社区团购研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅速发展与社会生活数字化转型的时代背景下，社区团购作为一种新兴的商业形态，在居民日常生活中占据了日益重要的地位。它以社区为依托，借助线上社交平台与线下物流配送的协同运作，实现了商品的集中采购与销售，不仅改变了传统的消费模式，还重塑了社区内的社会关系与组织形态。自社区团购模式兴起以来，其市场规模呈现出爆发式增长。据相关市场研究报告显示，在过去的几年中，社区团购的交易总额持续攀升，覆盖范围从最初的少数一线城市迅速扩展至全国各大中小城市，深入渗透到各类社区之中。这一现象不仅吸引了众多电商巨头的战略布局，大量中小创业