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大学生洗发水市场调查方案及问卷

??一、调查背景

随着人们生活水平的提高，对个人形象和生活品质的要求也日益增加。洗发水作为日常护发用品，市场竞争激烈。大学生群体作为一个庞大且具有消费潜力的市场，其洗发水消费行为和偏好对于洗发水企业具有重要意义。了解大学生对洗发水的需求、购买习惯、品牌认知等情况，有助于企业精准定位市场，开发出更符合大学生需求的产品，制定有效的营销策略，提高市场竞争力。

二、调查目的

1.了解大学生洗发水的使用现状，包括使用频率、品牌忠诚度等。

2.探究大学生对洗发水的需求特点，如发质需求、功效需求等。

3.分析大学生购买洗发水的影响因素，包括品牌、价格、促销活动等。

4.研究大学生获取洗发水信息的渠道以及对不同宣传方式的接受程度。

5.对比不同性别大学生在洗发水消费上的差异。

三、调查对象

[具体大学名称]全体在校本科生和研究生

四、调查方法

本次调查采用问卷调查法为主，结合访谈法进行深入了解。

1.问卷调查法

设计详细的问卷，通过线上问卷平台（如问卷星）和线下纸质问卷相结合的方式进行发放。线上问卷利用学校官方网站、校内论坛、班级群等渠道广泛传播，方便学生随时填写；线下问卷在教学楼、食堂、宿舍等人流量较大的地方随机发放给学生填写，并当场回收。预计发放问卷[X]份。

2.访谈法

选取不同年级、专业、性别的学生进行访谈，深入了解他们对洗发水的看法、购买决策过程以及对洗发水市场的意见和建议。访谈形式为一对一或小组访谈，时间控制在每人/每组[X]分钟左右，共访谈[X]人。

五、调查内容

1.个人基本信息

包括性别、年级、专业、生源地等，用于分析不同群体的消费差异。

2.洗发水使用情况

使用频率

目前使用的洗发水品牌

更换洗发水的频率及原因

3.洗发水需求特点

发质情况（干性、油性、中性、混合性等）

期望的洗发水功效（去屑、控油、滋养、柔顺等）

对洗发水香味的偏好

4.购买行为

购买洗发水的渠道

购买频率

每次购买的价格范围

购买时考虑的主要因素（品牌、价格、功效、促销活动等）

5.品牌认知与宣传

对各类洗发水品牌的认知程度

获取洗发水信息的主要渠道

对不同宣传方式（广告、促销活动、口碑推荐等）的关注程度和接受程度

六、调查时间安排

1.第一阶段：调查准备阶段（[准备开始时间][准备结束时间]）

成立调查小组，明确小组成员分工。

设计调查问卷和访谈提纲。

收集相关资料，了解大学生洗发水市场的基本情况。

2.第二阶段：调查实施阶段（[实施开始时间][实施结束时间]）

按照调查方法进行问卷发放和回收，同时开展访谈工作。

定期对回收的问卷进行初步整理和分析，及时发现问题并调整调查策略。

3.第三阶段：数据整理与分析阶段（[整理分析开始时间][整理分析结束时间]）

对回收的有效问卷进行数据录入，运用统计学方法进行数据分析，如描述性统计分析、相关性分析、差异性分析等。

结合访谈内容，对调查结果进行深入解读，挖掘有价值的信息。

4.第四阶段：报告撰写与汇报阶段（[报告撰写开始时间][报告汇报时间]）

根据数据分析结果，撰写详细的市场调查报告，包括调查背景、目的、方法、结果、结论和建议等。

制作汇报PPT，向相关部门或企业汇报调查结果，并进行交流讨论。

七、调查人员安排

本次调查由[X]名成员组成调查小组，具体分工如下：

1.问卷设计与审核：[成员姓名1]，负责调查问卷的设计、修改和审核工作，确保问卷内容合理、逻辑清晰。

2.调查实施：[成员姓名2][成员姓名3]......[成员姓名X]，负责问卷的发放、回收以及访谈工作的开展，保证调查工作的顺利进行。

3.数据录入与分析：[成员姓名X+1][成员姓名X+2]，负责将回收的问卷数据录入计算机，并运用统计学软件进行数据分析，撰写数据分析报告。

4.报告撰写与汇报：[成员姓名X+3]，根据数据分析结果，撰写市场调查报告，并制作汇报PPT，向相关方进行汇报。

八、调查预算

本次调查预算主要包括问卷印刷费用、礼品费用、访谈费用、数据录入与分析费用、报告撰写费用以及其他杂费等，总计预算为[X]元，具体预算分配如下：

1.问卷印刷费用：[X]元，用于印刷线下纸质问卷。

2.礼品费用：[X]元，准备一些小礼品（如洗发水小样、笔记本等），用于鼓励学生积极参与调查。

3.访谈费用：[X]元，主要用于购买访谈过程中可能产生的饮料、零食等。

4.数据录入与分析费用：[X]元，支付数据录入软件使用费用以及数据分析人员的劳务费用。

5.报告撰写费用：[X]元，支