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市场营销学模考试题含答案

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的。

A、经营主线

B、经营方针

C、经营目标

D、经济利益

正确答案：A

2.渠道目标是企业预期达到的以及中间商应执行的职能。

A、中间商服务水平%%

B、顾客服务水平%%

C、企业服务水平

D、服务水平

正确答案：B

3.现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待的态度。

A、市场营销职能

B、市场营销机构

C、市场营销活动

D、市场营销组织

正确答案：A

4.企业广告又称。

A、广告主广告

B、商品广告

C、商誉广告

D、媒介广告

正确答案：C

5.是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、中间商

B、经销商

C、广告商

D、供应商

正确答案：D

6.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。

A、采购代理商

B、佣金商

C、制造商代表

D、产品经纪人

正确答案：B

7.公共关系的目标是使企业。

A、出售商品

B、广结良缘

C、盈利

D、占领市场

正确答案：B

8.在国际社会文化环境中，确立人们的社会角色与社会关系形态的是。

A、民风民俗

B、宗教信仰

C、社会结构

D、教育水平

正确答案：C

9.多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A、一种

B、多种

C、二种

D、三种

正确答案：A

10.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。

A、质量

B、服务

C、品种

D、功能

正确答案：B

11.导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的

A、求实心理

B、求名心理

C、求新心理

D、求美心理

正确答案：C

12.两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属。

A、涉外法规

B、国际惯例

C、国际公约

D、世界法规

正确答案：C

13.公关活动的主体是。

A、一定的组织

B、推销员

C、顾客

D、政府官员

正确答案：A

14.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由承担。

A、企业

B、顾客

C、承运人

D、保险公司

正确答案：B

15.品牌资产是一种特殊的。

A、潜在资产

B、有形资产

C、附加资产

D、无形资产

正确答案：D

16.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。

A、内在

B、局部

C、多种

D、外部

正确答案：A

17.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A、可衡量性

B、可赢利性

C、可区分性

D、可实现性

正确答案：D

18.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、营销道德

B、价值观念：

C、消费心理

D、社会习俗

正确答案：B

19.用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是（）。

A、类型抽样

B、观察调查

C、询问调查

D、固定样本连续调查

正确答案：D

20.从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是。

A、创造顾客价值

B、技术创新

C、创造产品价值

D、产品创新

正确答案：A

21.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A、广告标准化

B、广告差异化

C、广告细分化

D、以上都不是

正确答案：A

22.是购买活动的起点。

A、外在刺激

B、消费动机

C、触发诱因

D、需要，

正确答案：D

23.当一个企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时，产品才进人国际市场，这个企业处于。

A、固定的国际市场营销

B、完全的国际市场

C、被动的国际市场营销阶段

D、偶然的国际市场营销阶段

正确答案：D

24.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付的一种价格策略。

A、经济制裁

B、通货膨胀

C、经济疲软

D、经济紧缩

正确答案：B

25.对于负需求市场,营销管理的任务是。

A、反市场营销

B、维持市场营销

C、刺激市场营销

D、改变市场营销

正确答案：D

26.规划经营战略的关键是战略分析和。

A、战略部署

B、战略调查.

C、战略选择

D、战略计划

正确答案：C

27.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。

A、目标

B、管理

C、利润

D、销售

正确答案：A

28.指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

A、产品组合的密度

B、产品组合的宽度

C、产品组合

D、卖方密度

正确答案：D

29.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。

A、瘦狗类

B、奶牛类

C、问号类

D、明星类

正确答案：D

30.是最常见的市场营销组织