2025年大学试题(财经商贸)-品类创新考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-品类创新考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.运营替代战略，会失去竞争优势，陷入零和局面。

2.回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？（）

A、渠道

B、定位

C、用户关系

D、产品

3.领导品牌维护品牌的方式是监视竞争对手，然后封杀其进步。

4.以下属于众筹的种类的是（）。

A、产品众筹

B、股权众筹

C、服务众筹

5.《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？（）

A、进攻战策略

B、游击战策略

C、侧翼战策略

D、防守策略

6.进化出新品类是避开竞争的最佳策略。

7.创业是一门实战科学。

8.封杀战术的本质，就是（）。

A、快速模仿

B、进化

C、大广告量投入

D、渠道扩张

9.新浪微博复制了国外谁的商业模式？（）

A、WhatsApp

B、Twitter

C、Wechat

D、App

10.品牌形象和文化塑造能打造品牌。

11.创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。

12.新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。

13.2000年光明落败于蒙牛，说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展

14.马克思主义理论的核心方法论之一是阶级分析论。

15.自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。

16.竞争中突围的两种关键形式是（）。

A、穿越和进化

B、穿越和结盟

C、进化和多样化

D、竞争和进化

17.开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

18.《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下哪条不正确？（）

A、消费者喜欢简单，讨厌复杂

B、消费者缺乏安全感

C、消费者对品牌的印象较容易改变

D、消费者只能接收有限的信息

19.汇通达的的策略是穿越的典型案例，一线的模式复制到二线，农村包围城市

20.品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。

21.OPPO充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是（）。

A、定位白领

B、最快的充电能力

C、价格便宜

D、蓄电能力强

22.自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。

23.如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。

24.风险投资的期限至少是3-5年以上。

25.提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者是（）。

A、特劳特

B、里斯

C、波特

D、以上都是

26.商业竞争中，防御战原则是什么？（）

A、只有市场领导者才能打防御战

B、最佳的防御就是有勇气攻击自己

C、强大进攻必须加以封锁

D、以上都是

27.“存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。”出自于（）。

A、刘备

B、毛泽东

C、刘少奇

D、朱德

28.定位一定时期内会保持相对的稳定，但随着品类的发展，它需要为品类寻找更大的市场空间。

29.帮助他人突围是最好的练习方法。

30.品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

31.防御战中留下储备金的原则是不必要的。

32.产品表达的焦点是什么？（）

A、放大差异

B、强化效果

C、寻求认同

D、以上都是

33.传统媒体包括什么？（）

A、电视

B、报刊

C、广播

D、网络

34.运营效益是战略的重要构成部分，可以通过保持长期的运营的优势创造核心竞争力。

35.品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。

36.商业中的“物种”泛定义为（）。

A、产品

B、品牌

C、商品

D、品类

37.移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？（）