2025年大学试题(财经商贸)-品类创新考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-品类创新考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.宜家采用了什么策略？（）

A、渠道策略

B、低价策略

C、产品策略

D、高价策略

2.帮助他人突围是最好的练习方法。

3.席梦思是一个品类。

4.以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？（）

A、不提供行李托运

B、降低安检级别

C、廉价航空机票

D、不提供餐饮

5.移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？（）

A、寡头垄断

B、多样化

C、市场割据

D、信息化

6.印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？（）

A、京东

B、一号店

C、阿里巴巴

D、美丽说

7.《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？（）

A、进攻战策略

B、游击战策略

C、侧翼战策略

D、防守策略

8.防御战中留下储备金的原则是不必要的。

9.对立是创造竞争品类的重要方法。

10.提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者是（）。

A、特劳特

B、里斯

C、波特

D、以上都是

11.为何需要公关推出新品类？（）

A、新品没有信任基础

B、产品需要测试调整机会

C、产品早期广告浪费大

D、以上都是

12.自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。

13.侧翼战成功的关键在于（）。

A、发现对手的弱点

B、集中优势兵力，各个击破

C、避开对手主力，创造出局部无争的局面

D、发现对手的优点

14.“存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。”出自于（）。

A、刘备

B、毛泽东

C、刘少奇

D、朱德

15.竞争中突围的两种关键形式是（）。

A、穿越和进化

B、穿越和结盟

C、进化和多样化

D、竞争和进化

16.认知心理学的先驱，乔治·米勒发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆（）个以上的信息。

A、10

B、7

C、6

D、3

17.产品表达的焦点是什么？（）

A、放大差异

B、强化效果

C、寻求认同

D、以上都是

18.渠道扩张的手法有（）。

A、招商

B、分销

C、众筹

D、传销

19.自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。

20.当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要（）年时间。

A、3

B、6

C、4

D、7

21.马克思主义理论的核心方法论之一是阶级分析论。

22.商业中的“物种”泛定义为（）。

A、产品

B、品牌

C、商品

D、品类

23.封杀战术的本质，就是（）。

A、快速模仿

B、进化

C、大广告量投入

D、渠道扩张

24.运营考量（），战略考量（）。

A、效率；差异

B、成本；效率

C、成本；差异

D、差异；效率

25.关于进攻战原则，以下哪个是错误的？（）

A、从领导者强势之中找弱点

B、尽可能地收缩战线

C、做领导者的对立面

D、实力不足的情况下发动进攻

26.定位理论解决的是什么问题？（）

A、竞争

B、传播

C、企划

D、口碑

27.品类创新的五种方式需要综合运用。

28.品牌形象和文化塑造能打造品牌。

29.新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品