2025年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）。

A、完全新产品

B、换代新产品

C、改良新产品

D、模仿新产品

2.市场营销活动的核心是（）

A、销售

B、购买

C、交易

D、交换

3.企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各个方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成以后总特殊的偏好。这就是（）

A、市场细分

B、营销组合

C、目标市场选择

D、市场定位

4.采用强硬型谈判策略，随着谈判的进行，让步应该（）。

A、越来越多

B、越来越少

C、维持不变

D、视情况定

5.市场营销学科研究的是企业以（）为导向。

A、市场

B、销售

C、利润

D、成本

6.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

A、求名心理

B、求实心理

C、求新心理

D、求美心理

7.2003年，普尔斯马特向北京市人民政府捐赠了价值100万元的防治SARS用品，这为该产品赢得了很好的宣传效果，这属于促销手段。（）

A、广告?

B、营业推广?

C、公共关系?

D、广播

8.国际市场营销的约束力是（）

A、新技术革命的推动

B、杠杆作用

C、市场差异

D、国内竞争的压力

9.当企业分销的是（）时，宜采取短渠道分销。

A、便利品

B、技术性产品

C、耐久性好的产品

D、成熟期产品

10.公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（）

11.简述信息工作对企业经营的重要性。

12.市场营销组合是指对（）的组合。

13.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。

A、企业的目标利润

B、对竞争者可能的报价估计

C、企业的成本费用

D、市场需求

14.简述建立国际分销渠道需要的因素。

15.试论经济全球化的发展趋势。

16.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客需要的情况下，企业就应考虑（）。

A、降价

B、提价

C、维持价格不变

D、降低产品质量

17.商标产品质量的发展有哪三个方向？

18.一般地说，价格调节市场供求，具体表现为价格上升（）。

A、供给量减少

B、供给量增加

C、需求量不变

D、需求量增加

19.在产品概念中，服务成为重要的组成部分，有必要将针对服务而言的（）补充进来。

A、产品

B、价格

C、渠道

D、促销

E、人

F、过程

G、实务外形

20.简述我国劳务输出的主要战略。

21.所选择的细分市场有足够的需求量且有一定的发展潜力，使企业赢得长期稳定的利润。这是市场细分的（）原则。

A、可衡量性

B、可实现性

C、可盈利性

D、可区分性

22.中国正式加入WTO的年份是（）

A、1999年

B、2001年

C、2003年

D、2005年

23.某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是。（）

A、利用国外的经销商或代理商

B、企业设立驻外办事处

C、建立国外营销子公司

D、在目标市场就地生产、就地销售

24.美邦以周杰伦为代言人，森马请谢霆锋和twins为代言人，凡客请韩寒，诸如此类的行为，用消费者行为学知识解释，这是利用（）。

A、睡眠效果

B、信源的魅力性

C、信源的可信性

D、对信源的熟悉感

25.“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的