媒体及媒体的选择.pptVIP

人就是媒介，媒介就是人，人和媒介是合二为一的。人类传播是依靠人体自身作为媒介进行传播的，也就是所谓亲身传播。从传播过程来看，人既是传播活动的起点，也是传播活动的终点。也是传递者和接收者在平等基础上的双向交流，和谐共存。在语言没有形成之前，更多的是靠肢体语言，眼睛的神态等来表示喜怒哀乐。口头语言能系统的、抽象的表达声音、客观事物与人类行为的联系等，因此很快就成为人类占主导地位的传播手段。口语媒介以声音作为媒体，以直接的面对面交流为特征，是一种双方同时在场的即时传播，是口耳相传。但是他有个缺点，声音转瞬即逝，无法留存也无法远播，决定了口语传播形式的本质是必须借助同时空面对面的形式才能完成。因此原始时代的语言传播就是亲身传播。·户外媒体：路牌阅报栏地铁/城铁灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗墙面电子屏幕场馆广告牌铁路/火车站单立柱机场民航悬挂式广告三面翻/多面翻候车亭店堂媒体楼顶广告牌公交车楼宇内/电梯电话亭/书报亭移动电视邮政广告出租车气模/气球/飞艇公益媒体其他·电视媒体：省级电视台地市级电视台县市级电视台港澳台其它电视台中央电视台·报纸媒体：日报晚报/晨报都市报电视报行业报纸体育商报/时报青少年/老年法制其它·杂志媒体：周刊/周报服装/服饰时尚/生活/家庭体育/休闲/旅游男性/女性/情感人物/财经/商务文化/文艺/文摘影音/娱乐科技/教育/卫生青少年广告期刊杂志DM杂志销售与市场其它·网络媒体：门户网新闻网搜索引擎商务网信息港政府网站广告公司旅游网人才网其它·广播媒体：综合/新闻经济/商务音乐/文艺健康/生活交通其它·新媒体：移动多媒体网络多媒体传统媒体新形式数字电视/IPTV按受众群体大小或者多少：分为大众媒体和小众媒体；或者综合性媒体和行业媒体；等等按区域分为：全国性、省级、地市级（政府网站、电视台、报纸、期刊、杂志等）在上节内容中，我们已经了解到现在的广告媒体数目众多，除传统媒体如电视、广播、报纸、杂志以外，各种新兴媒体不断涌现，特别是网络，户外等广告媒体的发展形势一点也不逊于传统媒体，在这种情况下，广告主拥有了更大的选择空间。但由于媒体和产品一样也有自己的定位和发展策略，决定了不同的媒体有不同的受众，不同的覆盖范围，因此选择不同的媒体会产生不同的传播效果。广告的影响效果是指经由特定媒体的展露所产生的定性价值。广告的影响效果可以用受广告的影响而试图采用该产品的顾客的数目来衡量，试用该产品的顾客的数目，又由知晓产品的顾客数目所决定，而知晓产品的顾客数目又由广告的影响面和接触频率来决定。它们之间的关系见下页图示。广告目标的三种类型：A传递信息。企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的信息沟通，企业通过信息的传递，向目标沟通对象提供各种市场信息，顾客通过收集信息获得知识达到购买目的。这类广告的目的在于激发顾客对产品的基本需求。B诱导购买。顾客往往对各种商品之间在特性、用途等方面的差异很难进行区别，这会影响购买行为的发生。通过广告活动建立起顾客对本企业产品的品牌偏好，有助于顾客建立对产品的信心，最终实现购买行为。广告诱导购买目标的宗旨是引导顾客建立起对产品的选择性需求，排斥竞争对手的产品。C提醒使用。产品的提醒使用目标是为了加深顾客对处于生命周期成熟阶段的产品的印象，避免遗忘，它能促使顾客对具有明显的使用周期，或已经建立起较高知名度的产品的注意。提醒顾客要注意本企业的品牌和产品。确定广告目标的要求A符合企业整体目标B广告目标要清楚明确，可以测量C切实可行D有一定的弹性E能够分解为具体的广告活动目标主要是针对这些目标客户，了解他们关注的是什么，他们习惯的是什么，相对来讲就是让目标客户能够看到且更习惯地看到供应商的广告。例如我们产品的对象可能是商务人群，那么我们的广告就会投放到商务人群关注的地方，选择他们喜欢看的媒体，还有他们经常出没的地方，这是我们广告投放着重强调的东西。现在的营销必须是多元的，而且是复合的根据不同的媒体特征来进行媒体选择，一是媒体的权威性。它往往代表媒体企业的实力，广告制作水平和传播效果。广告主可以根据媒体的权威性，结合产品宣传的需要来进行广告媒体选择。二是媒体的定位。媒体定位的不同，直接决定媒体受众的差异。企业进行媒体选择应该与媒体的定位相一致。三是媒体的价格。企业的广告预算是有限的，所以根据媒体的价格考虑媒体选择有很大的现实意义。媒体Mediacomcom内容媒体的定义01媒体的演变过程02