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文旅场景中的“新中式”服饰现象分析

崔金丽

中国艺术研究院《艺术学研究》编辑部

沈从文曾在《中国古代服饰研究》“后记”蜜团”体验汉服，成为全网关注的热点话题。

中回忆道：“1964年春夏间，由于周恩来总理从严格意义上来看，无论是林依轮夫妇的衣饰，

和几个文化部门的人谈及每次出国，经常会被还是董明珠身着的汉服，均属于“新中式”服

邀请看看那个国家的服装博物馆，因为可代表饰的范畴。虽然名人、名胜古迹和服饰的叠加

这一国家文化发展和工艺水平。……我国历史是此类内容成为热点的关键原因，但也不可否

文化那么久，新旧材料那么多，问是不是也可认服饰在其中的重要性。

[1]

以较有系统编些这类图书。”在此背景下他类如上述文旅场景中的“新中式”穿搭现

被推荐开展中国古代服饰的编纂整理和研究工象，并非一种突然的“爆发式”风尚，实际上

作。服饰既是物质产品，又是精神产品，是民早在20世纪八九十年代就已悄然流行。当时，

族生命力和凝聚力的象征，其重要性不言而喻。内地（大陆）和港台地区出品了大量经典古装

近年来，“新中式”服饰受到追捧并持续走剧，无论是追求贴合古典人物特质、对“服化

[2]

热，从国内到国外，拥趸群体不断壮大，这道”极为考究的历史演绎剧，如87版《红楼

一现象在文旅场景中表现得尤为突出，对此进行梦》《三国演义》《武则天》《唐明皇》等，

调研和分析，有助于我们更好地理解“新中式”还是架空历史、在妆容和服饰上将古风与现代

何以盛行，并由此思考其所带来的启示与意义。

一、开启“新中式”风潮的先声

1：《》，2011，

[]沈从文编著中国古代服饰研究商务印书馆年版第

2024年5月初，知名艺人林依轮在微博分750页。

2“”，。，“

[]关于新中式服饰的现象级表现已有较多研究其中婵

享了与妻子游览西湖的照片和视频，引发网友”（）《

妈妈电商数据分析平台发布的2024年新中式服装行业洞察报

》，“”

热议，有网友留言感叹“古装和西湖好搭，惊告通过梳理和整合抖音电商平台上新中式服饰的搜索量与消费

，，，

数据对行业市场进行了细致分析并以图文结合的方式清晰呈现

艳到了”。几天后，格力董事长兼总裁董明珠。《》，

市场热度从中可窥一斑参见2024年新中式服装行业洞察报告

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一袭汉服游洛阳古城的视频冲上热搜榜，此条/view?id=query=%B%keywords%

2%3A%222024年新中式服装洞察报告%22%7Dindex=0pid=xid=，

热度尚未消退，董明珠二刷洛阳城，并