2025年大学试题(农学)-园艺产品营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(农学)-园艺产品营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.根据销售渠道中是否有中间商，可分为（）和（）。

2.园艺产品市场营销组合策略有哪些？

3.简述销售渠道的调整。

4.职能型营销组织，如园艺公司，其内部组织结构设置包括哪些？

5.何谓动机，动机产生的条件？

6.供应链运作模式有（）和（）等两种。

7.园艺产品连锁经营的管理内容有哪些？

8.广告促销策略有（）、（）、（）和（）等4种。

9.蔬菜加工类可分为（）、（）、（）和（）等四类。

10.我国园艺人员推销大体有哪几种类型？

11.园艺产品网络营销的优势有哪些？

12.根据销售渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少，可分为（）和（）。

13.简述广告效果评价的内容。

14.作为园艺企业如何应用推拉结合策略？

15.分析园艺产品营销环境的目的是什么？

16.推式策略常用的方式有哪几种？

17.园艺产品包装策略有哪些？

18.市场营销控制主要有（）、（）、（）和（）等四种不同的方法。

19.企业产品营销网站有哪些功能？

20.市场定位的策略有（）、（）、（）和（）。

21.园艺企业（农户）开展园艺产品网络营销需要的内部条件有哪些？

22.企业促销组合策略类型可分为（）和（）等两大类。

23.果品按加工方法可分为（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）和（）等。

24.产品价格由（）、（）、（）和（）等四个要素组成。

25.什么叫宽渠道和窄渠道？

26.在生产与流通两个领域中如何执行安全卫生标准和市场准入？

27.什么叫目标利润率定价法？

28.什么叫拍卖定价法？

29.园艺产品国际营销组合策略包括（）、（）、（）、（）、（）和（）等六种。

30.物流活动的构成要素包括（）、（）、（）、（）、（）和（）等。

31.供应链管理的原则是什么？

32.园艺产品配送合理化的方法有哪些？

33.中国出口信用保险公司为支持园艺产品出口而开展对园艺产品出口保险种类有（）和（）。

34.园艺产品网络营销对园艺企业（农户）有哪些影响作用？

35.直营连锁店的上层组织形式有几种？

36.何谓园艺产品营销控制？

37.间接销售渠道的典型形式是什么？

38.在什么情况下采用间接销售渠道？

39.简述农产品间接销售渠道的6个结构模式。

40.园艺产品合同内容主要包括几方面？

41.供应链管理的内容有哪些？

42.自由连锁有哪些特征？

43.水果初加工是指什么？

44.什么叫长渠道和短渠道？

45.采用推式策略必须具备哪些基本条件？

46.什么叫售价加成定价法？

47.园艺产品连锁企业的管理模式有（）、（）、（）和（）等4种。

48.简述园艺产品市场细分的原则。

49.网络营销的价格策略包括（）、（）、（）、（）、（）和（）。

50.园艺产品市场细分方法有（）、（）、（）和（）。

51.企业市场竞争中的定价目标选择有哪几种？

52.蔬菜销售渠道模式有几种？

53.存货管理方法有（）和（）等两种。

54.果品按商品习惯可分为（）、（）、（）、（）等四类。

55.市场预测的内容包括哪些？

56.什么叫追随领导企业定价法？

57.包装分为（）、（）和（）等三个层次。

58.按经营场所划分，批发商可分为（）、（）和（）。

59.园艺产品营销微观环境包括（）、（）、（）、（）、（）和（）。

60.特许连锁有哪些特征？

61.人口环境包括哪些？

62.市场营销调研按提供信息目的不同可分为：（）、（）和（）等3种。

63.何谓推式策略和拉式策略？

64.什么叫随行就市定价法？

65.区分需求定价法包括（）、（）、（）和（）等4种。

66.什么叫促销组合策略？

67.运输与配送的区别是什么？

68.园艺产品竞争导向定价法包括（）和（）等二种。

69.简述人员推销的主要步骤。

70.园艺产品国际营销活动的特殊性是什么？

71.连锁经营的基本特征是（）、（）和（）。

72.简述高级供应链集成管理的业务活动的流程。

73.成本构成包括（）和（）。

74.简述分销渠道长短的选择策略。

75.无站点网络营销方法有（）和（）等二种。

76.企业采用高价策略和低价策略应具备什么条件？

77.消费者的购买动机分为（）和（）二大类。

78.公共关系促销的形式有：（）、（）和（）等3种。

79.花卉品质质量是指哪些方面？

80.简述影响园艺产品销售渠道选择的因素。?

第I卷参考答案

一.参考题库

1.参考答案：直接渠道；间接渠道

2.参考答案：

（1）产品策略。包括开发优质产品、改进包装设计、创建产品品牌。

（2）定价策略。遵循优质优价，以优质产品、特色产品实行高价，树立价格差异，通过高价策略获得竞争优势。

（3）渠道策略。包括专业批发市场、贸