2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述体育竞赛表演市场的营销策略

2.论述影响体育消费者行为的因素有哪些？

3.当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。

4.简述体育竞技表演市场经营的特征

5.简述体育市场细分的作用。

6.体育企业以产品成本为定价基础，在这基础之上再加企业的目标利润所确定的产品的价格是（）

A、市场需求导向定价

B、竞争导向定价

C、成本导向定价

D、信产品定价

7.简述体育无形资产的经营方式

8.某体育用品企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于（）

A、从容不迫型竞争者

B、选择型竞争者

C、凶猛型竞争者

D、随机型竞争者

9.难度系数和坡道系数也是相对较低的深圳名商高尔夫俱乐部积极支持青少年高尔夫比赛，这属于（）组合战略。

A、SO

B、ST

C、WO

D、WT

10.体育市场促销形式有哪几种？

11.确定促销目标有什么作用？

12.体育企业选择稳定型市场战略的是（）

A、以现有市场为基础，开发新的目标市场

B、以保持原有业务经营水平为目标

C、以短期利润为目标

D、逐步扩大现有目标市场

13.体育新产品大体可分为（）、换代新产品、（）、仿制新产品等。

14.影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括（）两个方面。

15.某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（）

A、体育核心产品

B、体育形式产品

C、体育延伸产品

D、体育保障产品

16.常见的体育广告策略有市场策略、（）、媒介策略和（）四大类。

17.简述体育市场营销组织形式

18.一般说来，批发商最主要的类型是（）

A、经纪人

B、商人批发商

C、代理商

D、制造商代表

19.下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）

A、居民收入

B、消费者市场

C、中介机构

D、竞争对手

20.体育市场的要素有哪些？

21.制造商与批发商。经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务。物流。价格和促销等方面发生的冲突，叫（）

A、水平渠道冲突

B、垂直渠道冲突

C、多渠道冲突

D、渠道竞争

22.树立品牌的准则和策略是什么？

23.体育健身娱乐业的风险管理还应特别注意？

24.在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。

25.试分析体育营销计划的概念及其类型？

26.体育生产要素主要有（）

A、土地

B、资本

C、劳动力

D、科学技术

E、组织管理

27.按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为（）

28.体育营销管理过程的首要任务是（）

A、市场机会分析

B、选择目标市场

C、设计市场营销组合

D、管理市场营销活动

29.影响体育消费者购买行为的个人因素是（）

A、动机

B、收入

C、民族

D、家庭

30.体育消费者的信息来源一般可分为四个方面（）（家庭、亲友、邻居）、（）（广告、经营商、包装品）、（）（体育报纸、杂志）、（）（操作、实验）。

31.简述体育市场营销的特点

32.体育企业是经济社会中一种（）的经济实体。

33.体育消费者的年龄，性别，生活方式，经济能力和个性等这些个人因素如何影响体育消费者的购买行为？

34.体育服务业的7P营销组合的要素包括（）、（）、（）、（）人、有行发展和过程。

35.体育企业如何根据实际情况选择市场营销策略？

36.在消费品市场和产业用品市场上具有同等重要地位的促销工具是（）

A、广告

B、销售促进

C、人员推销

D、宣传

37.常用定量预测方法有哪些？

38.体育产业可划分为（）和（）

39.体育劳务营销过程中，应注意哪些问题？

40.体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部