2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.直接市场分销渠道主要用于分销（）

A、电子产品

B、消费品

C、服务

D、商务用品

2.能够提高搜索引擎优化的主要有（）化及（）。

3.企业高层领导，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

4.市场营销观念的第二次革命，是（）观念的产生。

5.营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。

6.（）只能获得表面现象信息，而不能得知其发生的深层原因？

A、面谈询问法

B、电话询问法

C、观察法

D、实验法

7.化妆品、钟表等产品的差异性大，属于异质产品，企业经营这些产品时适于选择的目标市场营销策略是（）。

A、无差异性市场营销策略

B、差异性或集中性市场营销策略

C、刺激性市场营销策略

D、同步性市场营销策略

8.市场营销的最终目的是（）。

9.购买者对产品的购买时间、数量、频率、习惯等标准属于心理因素变量。

10.需要层次理论的首创者是（）。

A、西格蒙德·弗洛依德

B、亚伯拉罕·马斯洛

C、宇野正雄

D、菲利普·科特勒

11.市场调查有何重要作用？

12.从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。

13.产品整体概念的内容中核心产品其实就是有形产品。

14.市场细分是由英国市场营销学家德温尔·斯密首先提出的一个新概念。

15.案头调查具有省时间、省费用的优点，然而，许多二手资料也存在着严重缺陷。

16.市场营销理论研究消费者市场，核心是研究消费者的购买行为。

17.市场营销理论最早产生于（）

A、美国

B、日本

C、德国

D、英国

18.在我国，把市场营销学理论与企业的市场营销实践结合起来进行研究是在（）阶段。

A、扩展阶段

B、引进阶段

C、传播阶段

D、应用阶段

19.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（）

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

20.下面不是影响消费者购买行为的因素是（）。

A、文化因素

B、社会因素

C、科学因素

D、个性因素

21.生产厂家和超级市场联合促销，以下哪种方式的效果最好（）。

A、发放优惠券

B、折价优待

C、竞赛和抽奖

D、POP广告

22.随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。

23.产生于买方市场条件下的营销观念有（）。

A、市场营销观念

B、生产观念

C、推销观念

D、产品观念

24.投入期的产品企业应努力提高产品质量，增加花色、款式、改进包装，实行产品差异化策略。

25.寻求“是什么”的调研类型是（）。

A、探索性调研

B、描述性调研

C、因果性调研

D、预测性调研

26.市场营销环境中的（）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

27.在营销组合中产品的调研一定要考虑促销手段的调研。

28.网络营销是指以互联网为基础，利用（）和（）的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

29.企业不同产品线的数量称为（）

A、产品组合的深度

B、产品组合的宽度

C、产品组合的关联性

D、产品项目

30.询问法是最常用的实地调研方法。

31.市场营销学的特点有（）。

A、边缘性

B、应用性

C、综合性

D、以上所有

32.实地调查常用的就是观察法。

33.传统营销观念包括（）

34.新产品的创意的主要来源包括内部来源、顾客、竞争对手、销售商和供应商及其他。

35.不属于询问法可分为（）。

A、面谈询问法

B、电话询问法

C、观察法

D、实验法

36.能满足购买者共同愿望的同种类产品的各种品牌是（）。