多模态视角下反诈骗图文的意义建构研究_.pdf

摘要

伴随着互联网技术的发展，犯罪分子利用新型电信网络技术来实施诈骗，电信

网络诈骗犯罪已经成为当前发案最高、损失最大、群众反响最强烈的突出犯罪。为

了打击电信网络诈骗犯罪，反诈宣传是当下公安机关的工作重点之一，国家反诈中

心APP也应运而生。从APP界面设计上来看，反诈骗推文的文字标题和封面图片

能够吸引用户点击浏览推文。这两者通过语言符号和视觉符号来协同构建成图文多

模态语篇。通过研究反诈骗推文的图文封面能够剖析多模态协同所达到的结果，从

而帮助读者更好地理解反诈骗推文的意义构建。然而，目前从语言学的角度针对反

诈骗推文的研究不多，关注到其图文关系的研究成果更少。

基于此，本研究从系统功能语言学的角度出发，采用定量分析和定性分析相结

合的研究方法，对反诈骗推文的图文封面进行多模态分析，运用语域理论、视觉语

法理论、图文关系理论来逐步研究反诈骗推文中的文字模态、图像模态以及图文关

系。考虑到文字和图像语料的差异性，本研究在国家反诈中心APP上共搜集500个推

文标题以及其中100个封面图片作为研究对象，旨在梳理反诈骗推文中的文本标题

和封面图片分别存在的主要特征，再进一步分析两种模态的关系，最后总结图文互

动来实现意义建构的效果。因此，本研究旨在解决以下三个问题：（1）反诈骗推文

的标题呈现哪些语场、语旨、语式特征以及封面图片如何构建再现意义、互动意义、

构图意义？（2）反诈骗推文的标题和封面图片之间存在怎样的图文关系？（3）反

诈骗推文的文本和图像模态如何协同实现反诈骗话语的意义建构？

研究发现：（1）针对语言模态，从语场上看，标题中出现五种单一活动场类型，

分别为报道类、解释类、分享类、建议类和消遣类，此外还存在语域混合模式。其

中，分享类和报道类的标题占比最高。从语旨和语式上看，本研究关注到发布机构

所展现的权势关系，网络时代下的新词新语、语气和修辞等，这能够拉近与读者的

心理距离；（2）针对图像模态，本研究首先将封面图片按照来源分为纪实图片和创

作图片。就再现意义而言，创作图片中的言语和心理过程更多，而纪实图片中的动

作过程和反应过程更频繁，并通过概念再现去揭示推文的主题。互动意义的实现主

要有四种方式——接触、社会距离、视角和颜色，尤其关注到颜色能够奠定情感氛

围。构图意义上，反诈骗封面图片主要采用三类构图方位，即上边—下边、左侧—

右侧以及中心—边缘来表现信息价值。为了突出内部元素的显著性，还利用了颜色

对比和大小等方法；（3）反诈骗推文中的标题和封面图片广泛运用各种图文关系。

就地位关系而言，图文互补、图文独立以及图附属于文较多，文附属于图较少。就

逻辑—语义关系而言，图文延伸关系的频率最高，其次是图文详述关系，图文增强

关系频率最低，这也体现了两个模态协同扩展更多信息以实现更好的传播效果。

总体而言，通过语言模态和图像模态的呈现以及上述一系列策略的运用，反诈

骗推文的图文封面能够高效地传递出更加全面而丰富的反诈信息与知识。此外，通

过多模态协同构建出亲民、幽默的新时代警察形象，这反映出公安部门的反诈骗宣

传在保持权威性的同时，越来越倾向于与读者建立更加平等的关系。对反诈骗推文

II

中的图文关系开展研究，以期为防诈骗宣传提供有建设性的意见，从而更好地推动

和完善反诈骗宣传，提升群众的防诈防骗意识，有效遏制电信网络诈骗的蔓延。

关键词：反诈骗推文；多模态语篇分析；图文关系；“国家反诈中心”APP

III

Abstract

WiththerapidprogressofInternet,criminalsareleveragingnewtelecomnetwork

technologiestocommitfraud.Telecomnetworkfraudhasbecomeaprominentcrimewith

thehighestincidence,whichhasreceivedthestrongestpublicresponse.Inordertocombat

telecomnetworkfraud,anti-fraudpublic