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最新市场营销师考纲解读试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.顾客

2.在市场营销中，以下哪项不是4P营销组合的要素（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理

3.企业在进行市场细分时，通常会考虑以下哪些因素（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

4.以下哪项不是市场调研的步骤（）。

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告，提出建议

5.企业在进行市场定位时，通常会考虑以下哪些因素（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.以上都是

6.以下哪项不是品牌战略的要素（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌管理

7.以下哪项不是广告创意的要素（）。

A.创意概念

B.创意表现

C.创意执行

D.创意效果

8.以下哪项不是公共关系活动的要素（）。

A.公共关系策划

B.公共关系实施

C.公共关系评估

D.公共关系管理

9.以下哪项不是消费者购买行为的要素（）。

A.购买动机

B.购买决策

C.购买行为

D.购买结果

10.以下哪项不是企业营销策略的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.以上都是

11.以下哪项不是市场细分的方法（）。

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

12.以下哪项不是市场调研的方法（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

13.以下哪项不是市场定位的方法（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.以上都是

14.以下哪项不是广告策划的要素（）。

A.广告目标

B.广告创意

C.广告预算

D.以上都是

15.以下哪项不是公共关系策划的要素（）。

A.公共关系目标

B.公共关系策略

C.公共关系活动

D.以上都是

16.以下哪项不是消费者购买行为的阶段（）。

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.购买后评价

17.以下哪项不是企业营销策略的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.以上都是

18.以下哪项不是市场细分的方法（）。

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

19.以下哪项不是市场调研的方法（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

20.以下哪项不是市场定位的方法（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的4P营销组合包括哪些要素（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.市场细分的方法有哪些（）。

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

3.市场调研的方法有哪些（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

4.市场定位的方法有哪些（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.以上都是

5.广告策划的要素有哪些（）。

A.广告目标

B.广告创意

C.广告预算

D.以上都是

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是产品。（）

2.市场细分的方法有按地理细分、按人口细分、按心理细分、按行为细分。（）

3.市场调研的方法有问卷调查、访谈、观察法。（）

4.市场定位的方法有产品定位、价格定位、渠道定位。（）

5.广告策划的要素有广告目标、广告创意、广告预算。（）

6.消费者购买行为的阶段有需求识别、信息搜索、购买决策、购买后评价。（）

7.企业营销策略的要素有产品策略、价格策略、渠道策略。（）

8.市场细分的方法有按地理细分、按人口细分、按心理细分、按行为细分。（）

9.市场调研的方法有问卷调查、访谈、观察法。（）

10.市场定位的方法有产品定位、价格定位、渠道定位。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述市场营销的4P营销组合理论。

答案：市场营销的4P营销组合理论，又称为“市场营销组合理论”，是由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）在1960年提出的。4P分别代表产品（Product）、价格（Price）、渠