商场路演策划书3.pptx

商场路演策划书3汇报人：XXX2025-X-X

目录1.活动背景与目标

2.活动主题与口号

3.活动时间与地点

4.活动组织架构

5.活动内容与流程

6.宣传推广策略

7.预算与费用控制

8.风险评估与应对措施

9.活动总结与反馈

01活动背景与目标

活动背景市场调研针对目标消费者进行深入的市场调研，了解消费者需求，数据显示，80%的消费者对新型购物体验感兴趣。行业动态紧跟行业动态，分析竞争对手活动，发现同类商场路演活动参与人数平均为500人，本活动预计突破1000人。品牌定位结合品牌定位，策划具有独特性的活动方案，以提升品牌形象，数据显示，过往活动品牌曝光度提升30%。

活动目标提升知名度通过活动提升品牌及商场知名度，预计增加品牌曝光度达50%，吸引新顾客群体至少20%。增加销售促进商场内店铺销售，预计活动期间销售额增长30%，推动新品上市，实现销售额额外提升20%。客户互动加强客户互动与品牌忠诚度，通过活动收集有效客户信息1000条，提升客户满意度至90%。

活动意义品牌塑造活动有助于塑造品牌形象，提升品牌在消费者心中的地位，品牌好感度预期提升25%。市场拓展通过活动拓展市场，吸引更多潜在顾客，预计活动后新增潜在客户数据库20%。顾客粘性增强顾客与商场的粘性，提高顾客回头率，活动后顾客回头率有望达到60%。

02活动主题与口号

活动主题创新购物节以“创新购物节”为主题，融合科技与购物体验，预计吸引年轻消费者占活动参与者的40%。品质生活汇定位为“品质生活汇”，强调高品质商品与服务，预期活动期间顾客满意度评价达90分以上。欢乐购物季打造“欢乐购物季”，注入趣味互动环节，预计活动期间顾客参与度提升30%。

活动口号畅享购物口号：“畅享购物新体验，每一步都是惊喜！活动期间，消费满额即可参与抽奖，中奖率高达20%。品质生活口号：“品质生活，从这里开始。活动精选高品质商品，全场折扣低至5折，购物更有积分回馈。快乐狂欢口号：“快乐狂欢购不停，共享购物乐趣！活动设有现场表演，每天3场精彩演出，现场互动游戏丰富，趣味无限。

主题内涵创新融合主题内涵强调创新与融合，结合线上线下资源，打造全新购物模式，预计融合创新项目占比活动内容的40%。体验至上以顾客体验为核心，提供个性化服务，通过互动体验区，提升顾客参与感，体验满意度目标设定为95%。时尚潮流主题内涵融入时尚潮流元素，紧跟流行趋势，展示最新商品和潮流搭配，旨在吸引追求时尚的年轻消费者。

03活动时间与地点

活动时间活动日期活动定于周末两天，具体时间为周六上午10点至晚上8点，周日同，确保覆盖更多潜在顾客，预计每日人流量超过5000人。预热时间活动前一个月开始预热，通过线上线下同步宣传，提前告知消费者活动详情，预热期间每日触达用户数目标设定为10000次。后续安排活动结束后，将进行为期一周的后续服务，包括收集顾客反馈和整理活动资料，确保活动效果得到充分评估和利用。

活动地点商场选择活动地点选在市中心繁华地段的大型购物中心，日均客流量达3万人次，便于吸引周边及外来顾客。场地布局场地布局充分考虑人流密集区域，设置多个互动区和展示区，确保活动区域面积超过1000平方米，满足活动需求。交通便利活动地点靠近地铁站和公交站，交通便利，便于顾客到达，预计活动期间将有500辆公交车停靠附近，方便顾客出行。

地点选择理由客流量大该地点日均客流量达3万人次，能够确保活动吸引足够的关注和参与，提高活动影响力。交通便利靠近地铁站和公交站，多条公交线路覆盖，便于顾客到达，降低顾客出行成本，提高活动参与度。设施完善商场内设有充足的餐饮、休息设施，以及安全监控，为活动提供良好的后勤保障，确保活动顺利进行。

04活动组织架构

组织架构图核心团队核心团队由项目负责人、策划经理和运营总监组成，负责整体活动策划与执行，确保活动高效运作。执行小组执行小组包括活动执行经理、现场协调员和志愿者，负责现场布置、物料准备和活动当天现场管理。支持部门支持部门涵盖市场部、财务部和人力资源部，提供市场推广、财务控制和人员招聘等支持，保障活动全方位需求。

各部门职责策划部门策划部门负责活动主题、内容和方案的制定，包括活动流程、宣传策略和预算规划，确保活动目标达成。执行部门执行部门负责活动的具体实施，包括现场布置、物料管理、人员协调和活动当天的现场监控，保障活动顺利进行。市场部门市场部门负责活动的宣传推广，包括线上线下广告投放、媒体合作和社交媒体营销，提升活动知名度。

人员安排核心团队核心团队由3名项目经理、2名策划专员和1名运营总监组成，负责整体活动策划、执行与监督，确保活动高质量完成。执行小组执行小组包括10名现场协调员、20名志愿者和5名技术支持人员，负责活动当天现场管理、物料摆放和突发状况处理