2025年大学试题(农学)-园艺产品营销考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(农学)-园艺产品营销考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.园艺产品的定价策略有哪些？

2.供应链运作模式有（）和（）等两种。

3.企业可控制的市场营销因素是哪些？

4.人员推销的报酬形式有（）、（）和（）等3种。

5.公共关系促销的形式有：（）、（）和（）等3种。

6.特许连锁有哪些特征？

7.消费者生理需要性购买动机有（）、（）和（）。

8.广告的形式有（）、（）、（）、（）、（）、（）和（）等七种。

9.花卉品质质量是指哪些方面？

10.区分需求定价法包括（）、（）、（）和（）等4种。

11.花卉按装饰材料与应用可分为（）、（）、（）和（）等四种。

12.目前，园艺产品营销组织形式有（）、（）和（）等三种。

13.什么叫成本加成定价法？

14.果品按商品习惯可分为（）、（）、（）、（）等四类。

15.供应链管理的原则是什么？

16.直营连锁店的上层组织形式有几种？

17.简述推销人员介绍产品的技巧。

18.简述园艺产品定价的程序。

19.市场定位的策略有（）、（）、（）和（）。

20.价格折扣与折让策略包括（）、（）、（）、（）和（）等5种。

21.网络营销的策略有（）、（）、（）、（）。

22.园艺产品网络营销对园艺企业（农户）有哪些影响作用？

23.园艺产品国际营销的定价策略是什么？

24.农产品市场准入的管理体系由（）、（）、（）、（）、（）和（）等组成。

25.影响园艺产品定价的外部因素有（）、（）、（）和（）。

26.简述人员推销的主要步骤。

27.园艺产品市场营销组合策略有哪些？

28.管理者在衡量年度计划的执行绩效运用的方法有（）、（）、（）、（）和（）等5种。

29.简述消费者的购买行为的含义。

30.按园艺产品产销地来分，批发商可分为（）和（）。

31.消费者心理需要性购买动机有哪些？

32.什么叫反向定价法？

33.连销经营的类型有（）、（）和（）等3种。

34.存货管理方法有（）和（）等两种。

35.园艺产品网络营销的优势有哪些？

36.政治法律环境包括哪些？

37.园艺产品国际营销的促销策略有哪些？?

38.简述园艺产品人员推销策略。

39.目前市场上流通使用的商品条码主要有（）和（）两大类。

40.企业产品营销网站的基本形式有（）、（）、（）等三种。

41.心理定价策略包括（）、（）、（）、（）和（）等5种。

42.合理组织园艺产品运输有哪些措施？

43.网络营销的促销策略包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）和（）。

44.零售商有哪些类型？

45.园艺产品市场细分的标准有（）、（）、（）、（）和（）等。

46.园艺产品的安全卫生标准分为（）、（）和（）等三个层次。

47.按消费者购买态度和要求划分，可将消费者的购买行为分为（）、（）、（）、（）和（）等5种。

48.职能型营销组织，如园艺公司，其内部组织结构设置包括哪些？

49.分析园艺产品营销环境的目的是什么？

50.园艺产品批发商的功能有哪些？

51.根据销售渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少，可分为（）和（）。

52.按转让产品地位和作用划分，中间商可分为（）和（）。

53.公共关系促销的功能是什么？

54.什么叫售价加成定价法？

55.间接销售渠道的典型形式是什么？

56.园艺产品良好运输环境条件包括（）、（）、（）、（）、（）和（）等。

57.何谓园艺产品市场预测？

58.水果产品销售渠道模式有几种？

59.何谓市场细分？园艺产品市场细分？

60.一般来说，企业为自己产品决定价格时有哪些定价目标供选择？

61.简述园艺产品目标市场选择的条件。

62.园艺产品竞争导向定价法包括（）和（）等二种。

63.网络营销的产品策略包括（）、（）、（）和（）。

64.什么叫拍卖定价法？

65.什么叫长渠道和短渠道？

66.简述新产品开发的过程。

67.简述销售渠道的调整。

68.消费者对园艺产品需要的基本内容有哪些？

69.批发市场有哪些功能？

70.蔬菜初加工是指什么？

71.园艺产品定价方法有（）、（）和（）等三大类。

72.蔬菜销售渠道模式有几种？

73.消费者需求按需要产生的原因划分，可分为（）和（）两类。

74.自由连锁有哪些特征？

75.广告促销策略有（）、（）、（）和（）等4种。

76.网络营销有什么特点？

77.网络营销的渠道策略包括（）和（）。

78.消费者的购买动机分为（）和（）二大类。

79.园艺产品国际营销的渠道策略有哪些？

80.简述农产品间接销售渠道的6个结构模式。

第I卷参考答案

一.参考题库

1.参考答案：

（1）高价、低价与温和价格策略。

（2）价格折扣与折让策略。

（3）心理定价策略。

（4）随行就市价格策略。

2.参考