发现之旅竞争力专项调研报告.pptxVIP

敬呈：CCTV发现之旅竞争力专项调研报告CTR个案集群研究部

项目回顾数字频道竞争力研究频道观众收看行为研究频道节目资源研究频道受众价值研究结论建议附：CATI实行流程目录

项目回顾3

项目背景4CCTV发现之旅频道是国内首家人文地理频道，也是国内唯一以人文探索、科学揭秘、旅游地理类节目为主的专业频道。自2005年开播以来，节目内容不断丰富、频道覆盖逐步扩展，目前已拥有20余档节目、覆盖全国29个省（自治区、直辖市）、230余个地级以上城市（含地级）落地。1为明确频道定位、助力品牌推广，ＣＴＲ有幸为频道提供服务，解决传统电视收视率体系内数字频道指标缺失、广谱性调研中频道受众覆盖有限的问题，为频道未来发展与品牌推广提供数据支持。2

研究目的5频道竞争力研究以数字频道覆盖人群为研究对象研究发现之旅频道在数字频道大军中的品牌竞争实力为评价频道品牌力、助力频道推广、洞察节目优势资源、拓展观众规模服务频道受众价值研究以频道观众为研究对象寻找频道主体观众，分析主体观众特征、洞察观众收视行为帮助频道在节目编排中贴合主体观众需求，为频道升级、节目优化提供帮助

访问执行设计调查方式区域与样本量北京、上海、广州、深圳每城市200样本共800样本调研对象随机部分：18-69岁数字频道入户家庭的被访者配额部分：18-69岁CCTV发现之旅频道观众（包括电视、视频网站、互联网电视等）定量：CATI调查为保证频道受众价值研究部分满足数据分析最低样本量要求，项目在约定800样本的基础上配额执行一部分发现之旅观众样本，使频道受众价值研究部分样本量满足需求。

访问逻辑频道竞争力安装机顶盒收看CCTV发现之旅频道节目资源+观众价值研究已安装收看结束访问未安装未收看随机样本配额样本在能够接收到数字频道的家庭户中平等的了解发现之旅和其他频道的竞争力每城市执行200样本共800样本。对于随机样本甄别失败样本的频道竞争力作为短卷参与频道竞争力的统计分析。

项目执行回顾8执行样本：共执行917样本，其中：随机样本800个，配额样本117个各部分用于统计分析的样本：频道竞争力部分有效样本800个频道节目资源研究和观众价值部分有效样本340个抽样方法：依号段简单随机抽样。样本量城市分布随机部分执行样本配额部分执行样本北京20023上海20052广州20017深圳20025合计800117

数字频道竞争力研究9

数字频道渗透率北京53.80%上海60.80%广州44.30%深圳41.90%数字频道分城市渗透率对于北上广深4个一线城市，数字频道渗透率达49.1%，对比来看上海的数字电视渗透情况较好。随着有线电视数字化改造展开，频道未来可望得到更多观众的关注。推及人口：数据来源：六普北京市16,089,796上海市18,697,673广州市10,073,606深圳市8,758,074合计53,619,149

参与调研的101个频道中，CCTV发现之旅无提示知名度为0.38%，排名第13位。中国数字频道无提示知名度注：无提示知名度小于等于0.3%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800

CCTV发现之旅知名度为36.76%，在101个数字频道中排名第10位。中国数字频道提示知名度注：知名度小于等于25%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800

CCTV发现之旅观众规模比例为13.75%在101个数字频道中排名第6中国数字频道观众规模注：观众规模小于等于8%的频道未列出Base:数字频道入户的被访者n=800

对比来看，CCTV发现之旅位于第四象限，频道的知名度较高，但受众对频道的印象深度并未达到与知名度平齐的水平数字频道提示前后知名度象限图分析

CCTV发现之旅出现在第一象限，表明频道已获部分观众认可数字频道知名度、观众规模象限图分析

频道观众收看

行为研究16

以数字电视入户为基数，发现之旅观众规模27.9%发现之旅观众收看渠道Base:数字频道入户的被访者n=800电视依然是观众收看发现之旅最主要的渠道，此外观众通过视频网站和互联网电视收看发现之旅的比例均超过10%，未来加强互联网渠道合作可帮助频道持续扩大影响。发现之旅渗透率

频道能吸引观众持续收看，80.9%看过发现之旅频道的观众表示未来会继续观看发现之旅忠诚电视观众39.9%发现之旅电视观众49.3%发现之旅观众100%CCTV发现之旅品牌健康北京上海广州深圳发现之旅忠诚电视观众56.7%30.6%36.7%33.8%发现之旅电视观众65.0%44.9%44.9%41.5%发现之旅观众100.0%100.0%100.0%100.0%80.9%

过去1个月通过电视看过发现之旅频道的观众中，喜欢频道的观众占比67.9%发现之旅频道喜好度

18:30至22:30时段为发现