小红书语言及留学行业营销通案.pptx

小红书语言及留学行业通案

小红书-商业部-生活服务行业

小红书

语言留学生态解读

小红书

语言留学解决方案

小红书

语言留学成功案例

目录

04

01

02

03

05

小红书

语言留学IP推荐

语言留学行业概况

01

语言留学

行业概况

经济下行压力持续增大

受经济形势延岩反复和地缘政治冲突升级等超预期因素影响,世界经济下行压

力逐步增大。

就业有所改善但充满不确定

2022年全球就业市场保持向好复苏态势,但复苏过程缓慢且仍充满不确定。

疫情反复环境复杂严峻

2022年新冠疫情反复爆发,全国企业及家庭经历数次疫情封控;年底疫情管控

政策放开,经济有向好趋势

一揽子政策效果持续显现

推出稳经济一揽子政策,着力稳增长、稳就业、稳物价,就业形势逐渐复苏

后疫情时代国内外形势对中国成年人教育的影响

中国就业竞争激烈,深造成为成年人提升竞争力的重要工具

企业涉及业务领域不断变化

需要更多中外背景加持,应对时代浪潮

变化频出的时代,对企业及人才提出更高的要求

时代背景

2020教育部《关于加快和扩大新时代教育对外开放的意见》《意见》重申将继续通过出国留学渠道培养我国现代化建设需

要的各类人才。

国务院颁布《国务院关于第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定》取消自费出国留学中介服务机构资格认定

教育部《关于做好2019年普通中小学招生入学工作的通知》义务教育不得以“国际部”“国际课程班”“境外班”等名义招生，严格规范公办普通高中“国际部”（或“境外课程班”）招生行为

中共中央、国务院颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》鼓励各级各类学校开展多种形式的国际交

流与合作，办好若干所示范性中外合作学校和一批中外合作办学项目--

国家坚持人才强国战略,促进留学行业发展

扩大新时代教育对外开放和十四五规划中强调的人才强国战略都在促进和引导留学行业的规范化发展

全国人大《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》深入实施人才强国战略；深化人才发展体制机制改革，全方位培养、引进、用好人才，充分发挥人才第一资源的作用

2010年

2017年

政策背景

2022年整体规模近860亿,其中传统赛道仍为主要组成部分

2022市场整体规模近860亿元,疫情前行业同比增速10%左右,2020年受疫情影响呈负增长。传统赛道(国际学校、留学咨询留学考培)

市场规模

以留学周期作为划分:留学前期留学申请留学期间留学后期

行业产业链

小红书.

语言留学生态解读

02

022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/1

Source：小红书平台数据，2022.01-2023.08

小红书站内教育行业正在蓬勃发展

2022年站内教育行业增幅明显,全年呈现明显上升趋势,同时有明显的旺季高峰期

教育行业22-23年搜索热度趋势

#2023年H1同比增长92%

双11+双12

开学季

开学季

开学季

暑期

暑期

用户搜索阅读行为分析

看得更多

看得更久

读得更深

+8%

+13%

+8s

排名

类目

1

美食

2

时尚

3

美妆

4

旅游

5

教育

6

家居家装

7

科技数码

8

影视

9

医疗健康

36个一级类目

……

教育行业用户更加聚焦搜索场景

教育行业用户有明显的搜索场偏向,教育相关词的日均搜索用户占社区日均搜索用户的10%

搜索日均阅读量占比搜索阅读时长占比搜索次均阅读时长占比

社区大盘教育行业

教育相关词日均搜索用户占比

Source：小红书平台数据

小红书语言留学赛道多处于竞争蓝海,营销红利明显

·语言留学各品类投放品牌数总和多,留学、pte,英语等类目竞争相对激烈;

.雅思、日语、韩语等留学项目处于蓝海市场,发展前景可观,

*气泡的大小表示搜索词pv量