《物流营销实务》教案 第14课 物流服务产品策略 （三）.pdfVIP

课题物流服务产品策略（三）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解品牌的概念

（2）掌握品牌对物流企业的作用

（3）掌握品牌对客户的作用

教学目标

（4）掌握物流服务产品品牌策略

素质目标：

（1）树立创新意识，坚定创新自信，紧抓创新机遇

（2）了解绿色包装的意义，树立绿色可持续发展理念，主动参与环境保护，建设美丽家园

教学重点：品牌的概念，品牌对物流企业和客户的作用

教学重难点

教学难点：掌握物流服务产品品牌策略

教学方情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，回答以下问题

课前任务（1）产品品牌策略有哪些？

（2）物流服务产品指的是什么？

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述“优速快递的新品牌标识”案例，并提出问题：

（1）什么是品牌？品牌包含哪些部分？

案例导入（2）在上述案例中，优速快递的新品牌标识由哪些部分组成？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答，引入要讲的知识，板书“熟悉物流服务产品品牌策略”

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解品牌的概念，品牌的作用、物流服务产品品牌策略

一、品牌的概念

品牌是指用来识别物流企业的物流服务产品的名称、标记、术语、符号、图案或其组合，包括品牌名称和

品牌标识。

传授新知

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

你都知道哪些物流品牌，说一说他们的内涵？

【学生】聆听、思考、回答

1

【教师】总结学生的回答

二、品牌的作用

（一）对物流企业的作用

品牌对物流企业的作用主要体现在以下几个方面：

（1）品牌如果具有一定的知名度和美誉度，物流企业就可以利用品牌优势扩大市场份额，降低市场营销费

用，构建客户对本企业产品的忠诚度。

（2）物流企业通过注册品牌可以获得商标专有权，从而有效地保护自身的合法权益。

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

说一说你熟悉的物流品牌商标是什么样的，他的含义是什么？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

（3）物流企业可以向不同细分市场推出不同的品牌，以适应不同客户的个性差异，更好地满足客户的需求。

（4）物流企业推出新产品时，可以借助现有的知名品牌扩大产品组合，从而降低促销成本，提高经济效益。

（二）对客户的作用

品牌对客户的作用主要体现在以下几个方面：

（1）品牌有助于客户辨认、识别所需的物流服务产品，保护自身权益。

（2）物流服务产品是一种无形产品，品牌代表着物流服务产品的品质、特色等，可以帮助客户规避购买风

险、降低购买成本。

（3）品牌带来的身份认同或地位象征，可以帮助客户传递自我概念、树立形象。

三、物流服务产品品牌策略

（一）统一