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新媒体观察．融合

报社新闻编辑应对媒体融合挑战策略探析

文文/陈珂欣

近年来，媒体融合成为信息化时代发展的必然趋势，传统报社新闻编辑的工作由此面临机遇和挑战。本文首先对

媒体融合进行概述，然后分析媒体融合背景下报社新闻编辑面临的挑战和机遇，最后提出报社新闻编辑应对媒体融合

挑战的策略。

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告同用户的需求，提升受众的参与度。具体来看，新媒体

（2022—2023）》指出，近年来，媒体融合持续发展，领域涵盖了多种媒体，主要可以分为以下几种。

进入了“深水区”和“攻坚期”，是全面创新的新阶段。1.社交媒体

媒体融合的蓬勃发展，对传统报业带来了不小的冲击，社交媒体常见的有微博、微信、QQ、抖音等，在

报社新闻编辑肩负着比较大的压力。报社新闻编辑要适微博上，用户可以发布文字、图片和视频；微信是一个

应新媒体时代的要求，不断提高综合素质。比较综合的社交媒体应用，基本功能是文字、语音、视

频聊天、朋友圈分享等功能；QQ与微信在功能上大致

一、媒体融合概述相同，但是QQ面向的对象多是25岁以下的少年；抖音

是一个短视频分享平台，抖音朋友之间还可以聊天、分

（一）传统媒体的优势

享视频。

传统媒体多借助报刊、广播、电视，向社会公众发社交媒体有很多优势，它拥有广泛的受众，覆盖全

布信息或者提供娱乐等。部的年龄段。社交媒体拥有很广大的用户群体，可以帮

首先，传统媒体有着多年的历史，具有权威性和专助企业和个人接触到更多的潜在客户，许多企业和工作

业性。大众信赖这些传统媒体。其次，传统媒体的编辑室会在这些平台找到创作主，去发布一些广告。并且社

人员大部分受过专门的教育，能对事件进行多角度、全交媒体还允许用户实时互动，部分人会发布视频、文字

方位、全面深度的剖析。这有助于传统媒体在信息泛滥观点等，而其他用户则会与之进行互动，比如点赞、评

的现代社会脱颖而出。再次，传统媒体在新闻报道中，论、为创作者充电，这有利于与创作者之间建立紧密的

仍然有“首发”的优势。传统媒体的编辑人员能够更早关系。相对于传统的电视、报纸广告的宣传方式，社交

地获知新闻的第一手资料。最后，传统媒体仍然坚持行媒体的广告费用比较低，很适合中小型企业和个人创业

业原则，实事求是，忠于事实。因此，传统媒体仍能独者。通过大数据确定用户的兴趣、地理位置等，精准地

树一帜，为读者提供专业的新闻报道。投放广告和内容，企业可以在广告中展示其企业文化和

产品，塑造品牌，增强品牌影响力。社交媒体的传播能

（二）新媒体的优势

力是传统媒体所不能比的，它是传播新闻等信息的有效

新媒体是基于现代信息技术发展起来的，具有动态途径，提供了针对性的数据分析工具，能帮助创作者了

性和融合性。解粉丝的反应、喜好等。总之，社交媒体在娱乐通讯、

新媒体摆脱了时间的限制，可以实时发布信息，而广告推广等方面具有巨大的潜力。

用户可更加方便地通过网络、手机等媒介获取信息，让