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弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究

目录

弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、弘治本《西厢记》的编刊概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）编纂背景与作者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）版本流传与学术价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）编刊特点与创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、书坊营销策略的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）书坊的起源与早期经营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）明清时期书坊营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）市场竞争与书坊的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、弘治本《西厢记》的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（一）定价策略与价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）推广手段与受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）销售渠道与售后服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、书坊营销策略的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）数字化与网络营销的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）个性化与定制化服务的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）跨界合作与品牌延伸的可能性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）营销策略的具体实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）营销效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）对现代出版业的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

弘治本《西厢记》编刊与书坊营销策略演变研究（2）．．．．．．．．．．．40

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.3研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

二、弘治本《西厢记》概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1弘治本《西厢记》的成书背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2弘治本《西厢记》的版本特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3弘治本《西厢记》在文学史上的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、弘治本《西厢记》编刊过程探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1编刊者的身份与背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2编刊过程中的技术手段．．．．．．．．．