专升本24年押题.doc

1.市场营销学中，企业营销活动的最终目标是（）。

A.满足消费者需求

B.获取利润

C.提高品牌知名度

D.扩大市场份额

答案：A

2.在4P营销组合中，不包括以下哪个要素（）。

A.产品

B.价格

C.人员

D.促销

答案：C

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品质量

答案：D

4.产品生命周期中，销售量开始下降的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

5.以下哪种定价策略属于竞争导向定价法（）。

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.随行就市定价

D.价值定价

答案：C

6.在服务营销中，服务的无形性特征决定了服务的（）。

A.可分离性

B.差异性

C.不可储存性

D.可标准化

答案：C

7.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想度

答案：C

8.以下哪种促销手段属于拉式策略（）。

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：A

9.供应链管理的核心目标是（）。

A.降低采购成本

B.提高生产效率

C.优化库存水平

D.整合资源，提高整体竞争力

答案：D

10.消费者购买行为模式的一般过程是（）。

A.确定需求-搜集信息-评估方案-购买决策-购后评价

B.确定需求-评估方案-搜集信息-购买决策-购后评价

C.搜集信息-确定需求-评估方案-购买决策-购后评价

D.评估方案-确定需求-搜集信息-购买决策-购后评价

答案：A

11.市场定位的实质是（）。

A.塑造产品特色

B.选择目标市场

C.确定产品的竞争优势

D.传播产品形象

答案：C

12.根据马斯洛的需求层次理论，最高层次的需求是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

答案：D

13.以下哪项属于网络营销的特点（）。

A.单向传播

B.互动性强

C.效果不可测量

D.受众范围窄

答案：B

14.企业进行市场调研时，首先应确定（）。

A.调研方法

B.调研目标

C.调研对象

D.调研内容

答案：B

15.产品组合的宽度是指（）。

A.产品项目的数量

B.产品品种的数量

C.产品规格的数量

D.产品品牌的数量

答案：B

16.在市场营销中，“4C”理论中的“便利”主要指（）。

A.购买场所的便利性

B.购买时间的便利性

C.A和B

D.产品的使用便利性

答案：C

17.以下哪项不是企业社会责任的内容（）。

A.环境保护

B.员工福利

C.慈善捐赠

D.追求最大利润

答案：D

18.市场追随者通常采取的策略是（）。

A.紧密跟随

B.距离跟随

C.选择跟随

D.A、B、C都是

答案：D

19.在产品生命周期的成熟阶段，企业应采取的策略是（）。

A.加大研发投入，推出新产品

B.扩大市场份额，提高利润率

C.削减成本，维持市场份额

D.放弃该产品，转向新产品

答案：B

20.“顾客至上”理念的核心是（）。

A.满足顾客所有需求

B.提高顾客满意度

C.增加顾客忠诚度

D.B和C

答案：D