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2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.品牌主张、品牌定位最直观的体现（）

A、品牌名称

B、品牌标志

C、品牌个性

D、品牌口号

2.比较有代表性的媒介组合有（）。

A、视觉媒介与听觉媒介的组合

B、瞬间媒介与长效媒介的组合

C、媒介覆盖空间组合

D、跟随环绕媒介组合

E、平面媒介和数字媒介的组合

3.整体市场环境调查的重点内容是（）

A、整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应

B、整体经济状况

C、整体经济状况的影响

D、消费者对整体经济状况的反应

4.以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）

A、钻石恒久远一颗永流传

B、不伤手的立白

C、挡不住的感觉

D、大宝天天见

5.广告审查的批准文号的有效期为（）

A、一年

B、二年

C、三年

D、四年

6.营销可控四大要素是指（）

A、产品、价格、渠道和促销

B、产品、价格、推销和促销

C、产品、价格、促销和整合

D、生产、定价、分销和推销

7.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A、创造性思维

B、再造性思维

C、正向思维

D、逆向思维

8.态度改变的测评是测评（）

A、费者对广告观念的理解程度

B、消费者对广告观念的喜好程度

C、消费者对广告的商品特征的认识程度

D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

9.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的（）

A、封面

B、封二

C、封三

D、封底

10.新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因

A、权威性

B、及时性

C、真实性

D、普遍性

11.场景式广播广告可以分为（）

A、生活片段型

B、故事型

C、证明型

D、广播剧型

12.消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）.

A、支出性风险

B、社会性风险

C、形象性风险

D、功能性风险

E、人为性风险

13.（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A、促销效果

B、广告传播效果

C、广告经济效果

D、广告作品效果

14.河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（）

A、河北省工商行政管理局

B、石家庄市工商行政管理局

C、鹿泉县工商行政管理局

D、国家工商行政管理总局

15.招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）

A、接受企业的设计

B、接受社会的设计

C、接受委托的设计

D、接受市场的设计

16.以下那项不属于广告的传播效果（）

A、广告知晓度

B、广告了解度

C、广告回忆状况

D、品牌美誉度

17.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

A、一手信息

B、二手信息

C、传播信息

D、产品信息

E、媒介信息

18.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A、PEST分析法

19.在美国，产品知名度越高，以下哪一种最符合事实（）

A、越不需要做广告

B、越需要做广告

C、做的广告时间越长

D、做的广告时间越短

20.水平型创意思维法的一个关键特征是（）

A、