阿里巴巴国际站家居园艺行业运营策略及潜力趋势28页.pdf

家居园艺行业运营策略及潜力趋势

ICBU-行业运营-家居行业团队／2021.07

◆Agenda

◆Part1/家居园艺行业整体概况

◆Part2/家居园艺商家商机及潜力品趋势

Part1

-

家居园艺行业整体概况

◆深耕在线零售商服务群体

|消费品行业电商渗透率明显提升，主抓电商类买家群体增长红利

◆深耕在线零售商服务群体

|消费品行业电商渗透率明显提升，主抓电商类买家群体增长红利

◆抓住家居园艺在线上零售的行情红利

|热门亚马逊产品类目排名，家居排名第一，餐厨/婴童/园艺/家饰/宠物均在前10

经济刺激下，海外消费者需求持续释放

Source：Statista，U.S.CensusBureau

◆DTC线上渠道细分品类机会

|餐厨用品、家饰、园艺、家纺、宠物

◆家居园艺全球市场概况

市场概况市场分层

➢市场下沉：家居折扣市场——

1万亿➢细分市场：垂直规模5000亿，主要以聚焦低价

市场细分及海外竞争，欧美市场增长强劲，主

2020年全球市场规模酒店旅游餐饮服低价市场要家居零售价锚点为15美金日

务业的发展，商用百货，毛利率15%-40%，自

3.7%vs15%用配套家居市场营标签市场为主

潜力无限，商用

行业复合增长率vs电商复合增长率

市场年复合增长

率8.4%➢消费升级：品质

50%+设计市场——，

北美西欧市场份额占比专业垂直品质设计市场规模410亿欧

元，聚焦“有理

由的便宜”,丰富

90%的自有品牌市场

零售市场份额为主

家居市场主要集中在大中型零售商，渠道相对集中，市场分层明显，B类买家群体较为清晰，主要以零售商为主

家居行业电商渗透率13%，预计在2024年渗透率达到18%，规模市场增量巨大

数据来源：亿欧家居出海系列（三），2019年6月3日，/p/101838.html，

◆家居行业活跃买家增长趋势

月支付买家同比家居支付买家国别及增率

月支付买家同比140%

300.00%