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家居园艺行业趋势及

产业带定向招商

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2021年3月

家居全球市场整体现状及趋势

市场概况

北美欧洲日本

18.5%30%6.2%

中南美非洲中国

8%3.8%11.3%

行业趋势

1万亿50%

2020年全球市场规模北美西欧市场份额占比✓新消费趋势：时尚，品质，价格，智能化,功能化

✓多元化需求：环保，健康生活方式，娱乐性，个性化

3.7%vs15%90%✓新营销方式：直播，视频，内容，线上展会

✓全渠道渗透：电商快速增长，社交电商商业化，传统采购线上化

行业复合增长率vs电商增长率零售市场份额✓初创型企业爆发式增长：电商平台的繁荣，初创零售卖家增长常态化

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家居园艺行业趋势

“四新”驱动行业买家心智升级与供给升级行业市场风向标

生活场景——从销售单品向场景化生活方式渗透

•个性化•电商渠道融合——从跨渠道走向全渠道融合

•时尚化•直播与视频

•科技化•KOL细分需求——从满足大多数人的基本需求，走向满足细

•设计感•线上展会

分群体的改善型和个性化需求

品质消费升级新消费新渠道渠道融合发展

解决方案——从购买单品走向用户解决方案

按需生产——短批量小批量生产周期成为新常态

新趋势下的行业解读

营销分层新场景新市场细分市场增长新市场+新渠道

•风格化•享乐型消费新兴渠道的发展，以主流零售渠道中心化到社交化，电商

平台和KOL渠道发展，直播业态兴起，视频对行业产生积

•系列化•环保主义

极影响，疫情下也催生线上展会的快速发展

•主题化•DIY盛行

•智能化市场崛起新消费场景+新品类

价格和品质依然重要，但快时尚，风格化，场景化，

智能化，科技化需求层次多元化