电子商务基础与实务教学大纲.docx

电子商务基础与实务教学大纲

??##一、课程基本信息

1.课程名称：电子商务基础与实务

2.课程代码：[具体代码]

3.课程类型：专业基础课

4.学分/学时：[X]学分，[16X]学时（理论教学：[12X]学时；实践教学：[4X]学时）

5.适用专业：电子商务、市场营销等相关专业

6.先修课程：计算机基础、市场营销概论

7.课程目标

使学生全面了解电子商务的基本概念、发展历程、框架结构和主要模式。

培养学生掌握电子商务的核心技术，如网络营销、电子支付、物流配送等的基本原理和操作方法。

提升学生运用电子商务理论和方法分析和解决实际问题的能力，具备一定的电子商务项目策划、运营和管理能力。

培养学生的创新思维和团队协作精神，适应电子商务行业快速发展的需求。

##二、课程内容与学时安排

（一）电子商务概述（2学时）

1.教学目标

理解电子商务的定义、内涵和外延。

掌握电子商务的分类和主要模式。

了解电子商务的发展历程和趋势。

2.教学内容

电子商务的概念与定义：电子商务的定义、特点、与传统商务的区别。

电子商务的分类与模式：按照交易对象、交易范围、商务活动内容等进行分类；B2B、B2C、C2C、O2O等主要电子商务模式的特点和应用案例。

电子商务的发展历程与趋势：电子商务的起源、发展阶段；当前电子商务的发展趋势，如移动电商、社交电商、大数据应用等。

3.教学方法

课堂讲授：讲解电子商务的基本概念、分类和模式。

案例分析：通过实际案例分析，加深学生对电子商务模式的理解。

4.教学资源

教材相关章节

电子商务行业研究报告

知名电商企业的案例资料

（二）电子商务技术基础（4学时）

1.教学目标

了解计算机网络基础知识，包括网络体系结构、IP地址、域名等。

掌握电子商务的主要技术，如网站建设、数据库技术、网络安全技术等。

熟悉常用的电子商务平台和工具。

2.教学内容

计算机网络基础：计算机网络的概念、功能、分类；网络体系结构（OSI参考模型和TCP/IP模型）；IP地址、子网掩码、网关；域名系统（DNS）。

电子商务网站建设：网站规划与设计原则；网站开发流程（需求分析、设计、编码、测试、上线）；网站编程语言（HTML、CSS、JavaScript）；网站服务器配置。

数据库技术：数据库的基本概念、数据模型；关系型数据库（MySQL、Oracle等）的基本操作，如创建表、插入数据、查询数据等。

网络安全技术：网络安全的重要性；网络攻击的类型和防范措施；加密技术（对称加密和非对称加密）；数字证书、SSL协议。

电子商务平台与工具：常见的电子商务平台（淘宝、京东、阿里巴巴国际站等）的特点和使用方法；常用的电子商务工具，如网店装修工具、营销推广工具等。

3.教学方法

课堂讲授：讲解计算机网络、网站建设、数据库、网络安全等技术知识。

实验教学：安排学生进行网站建设、数据库操作等实验，增强实践能力。

在线学习：推荐相关的在线课程和学习资源，供学生自主学习。

4.教学资源

计算机网络、网站建设、数据库等相关教材

网络安全教程

电子商务平台操作手册

在线实验平台

（三）网络营销（4学时）

1.教学目标

理解网络营销的概念、特点和优势。

掌握网络营销的主要方法和策略，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。

学会制定网络营销计划和方案。

2.教学内容

网络营销概述：网络营销的定义、特点、与传统营销的区别；网络营销的发展阶段和趋势。

网络营销的主要方法：搜索引擎营销（SEO、SEM）、社交媒体营销（微信营销、微博营销、抖音营销等）、电子邮件营销、内容营销、网络广告营销等。

网络营销的策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略在网络营销中的应用。

网络营销计划与方案制定：网络营销目标设定、市场分析、目标受众定位、营销组合策略制定、预算规划、效果评估等。

3.教学方法

课堂讲授：讲解网络营销的理论知识和方法策略。

案例分析：通过实际案例分析，学习网络营销的成功经验和失败教训。

小组讨论：组织学生分组讨论网络营销计划的制定，培养团队协作能力和创新思维。

4.教学资源

网络营销相关教材

网络营销成功案例集

在线营销工具和平台

（四）电子支付与结算（2学时）

1.教学目标

了解电子支付的概念、特点和分类。

掌握电子支付的主要方式，如银行卡支付、第三方支付、移动支付等。

理解电子支付安全与风险管理。

2.教学内容

电子支付概述：电子支付的定义、特点、发展历程；电子支付与传统支