书法在包装设计中的应用.pdf

目录

引言1

第一章书法在包装设计中应用的现状2

1.1国内应用的调查2

1.1.1书法经过设计符合产品的信息传达2

1.1.2书法的设计不符合产品的信息传达4

1.1.3传统书法的“拿来”4

1.2国外应用的概况5

1.2.1日本的“设计书道”与包装设计6

1.2.2其他国家的概况8

1.3中外应用对比的启发10

1.4书法应用的创新局限11

1.4.1设计人员的书法功底和素质11

1.4.2设计人员的书法创新意识11

1.4.3品牌效应与国人的审美11

第二章书法在包装设计中的审美13

2.1书法对品牌形象的塑造13

2.1.1线条美与国人的审美偏好13

2.1.2书法“神来之笔”的视觉震撼14

2.2书法对商品品名内涵的表达15

2.2.1“拟态”15

2.2.2“抽象”16

第三章书法对包装设计品格的提升18

3.1书法对商品情感表达的提升18

3.1.1书法审美与消费者的审美需求18

3.1.2字体性格与消费者的性格特征18

3.2书法内涵融入包装设计的表现19

3.2.1情感“中和”20

3.2.2心境“超脱”20

3.2.3“简”而有意21

3.2.4“虚实”意境21

第四章“品味人生”系列之普洱茶包装设计的书法应用探索23

4.1书法不同性格的表现23

4.2字图结合与局部“拟态”24

结语26

万方数据

参考文献27

致谢29

学位论文独创性声明30

学位论文知识产权权属声明30

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青岛大学硕士学位论文

引言

随着现代包装设计对民族性和地域性的追求与重视，民族化的包装设计将成为未

来我国商品包装设计发展的重要趋势。作为我国重要的传统艺术——书法也在不断的

传承和发展，进而在更多的现代包装设计中得到了更为广泛的实践和应用，大多数的

商品包装规划都有着其自身的商标以及相应的书法表现形式进行相应的融合。通过国

内和受中国书法影响的其他地区和国家的优秀包装设计的对比、研究，可以看出我国

书法包装设计的发展有了一定的成绩硕果；但是其发展相对还是比较缓慢，而且相关

的设计工作者的专业素养有待进一步的提高；国内众多学者、设计人员对书法艺术与

包装设计的结合进行的理论研究和实践探索，相对于国外一些发达国家而言，相关的

研究成果还不够具体。因此，要想打造属于自己民族化的包装设计就要进行更进一步

的研究。

在整个商品进行包装设计的过程中，巧妙地对书法进行设计应用，有助于对商品

品牌形象的塑造，加深消费者对品牌的印象；能明确的表达商品品名内涵，让消费者

一想到品名就能联想到产品的特性和功能，赋予商品形象情感表达；不仅能满足不同

消费群体的性格需要，而且还能保证消费者对商品文化的了解，在商品进行选择的过

程中能够合理的购买。书法的应用能够促进商品包装设计创新，拓展商品包装设计行

业领域。

我国的书法艺术之所以能够持续不断的发展，主要是由于其内涵拥有着中国传统

因素。相关的商品包装设计人员在对商品进行包装设计的过程中充分应用书法艺术，

将两者相互融合，保证我国包装设计行业能够充分展现自身的民族文化，并且能够为

其带来更高的价值。进而能够突出消费者心中对于我国传统文化的认同感以及归属

感。

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