软文营销案例.pdf

一、软文营销简介

软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式

消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速

实现产品销售的文字模式和口头传播。

比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。软文是基于特定产

品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文

字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式

上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、

观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

二、软文营销的要素

1、新闻软文的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

2、新闻软文的目的是有利于企业