直播营销：直播营销认知PPT教学课件.pptxVIP

;;;;;2016年是不折不扣的“直播元年”,随着互联网技术日新月异的发展,各式各样的直播平台(图1-1)犹如雨后春笋般兴起。直播以压倒性的态势占据了创投圈(专注于天使投资的融资平台)第一热门的位置,且久居不下。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2.直播移动化

视频直播从最初的大型演出直播、电视新闻直播,发展到PC时代的互联网直播,再到今天异常火爆的移动直播,不论是直播内容还是直播形式,都发生了根本性的变化。

早在2012年,YY平台就上线了YY游戏直播,拉开了国内游戏直播发展的序幕,而其构建的“一个主播、一个视频、一群围观者”的视频直播模式也成为后来者争相模仿的对象。;3.直播丰富化

随着直播的发展,优质内容成为直播的核心竞争力。最初直播的火热主要是因为满足了人们对美女主播的感官需求和好奇心,但是,随着直播的多元化发展,没内容的高颜值网红终究只是一种快消品,随着用户新鲜感的丧失逐渐失去“生命力”。;;;1.2.1直播营销的定义

所谓直播营销,就是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出的营销方式。;;;;;;;;;;;;;;;因此,传统营销模式已经无法适应当前的市场。目前,销售市场需要的是一种可以弥补传统营销模式缺陷的新营销模式,并且这种新营销模式可以通过社交手段聚拢大批注意力。;;;2.直播营销与视频营销、内容营销的比较

(1)视频营销。视频营销主要指企业将各种与产品相关的视频发布到互联网上,达到对品牌、产品进行宣传的目的,进而吸引网络中的流量。很多网络视频广告都是将类似视频短片的广告内容放到社交平台上,通过诱导平台中的用户点击来提升自身的流量。;;;;;(1)直播可以为企业培养、挖掘一批品牌的忠实用户。;;;1.直播营销触发流量经济

流量是评估互联网中品牌效应的重要指标之一,而直播平台可以轻松聚集网络中的海量流量。;;;;;;;;