2024版市场营销专业本科人才培养方案.pdfVIP

2024版本科人才培养方案

一、专业（模块）名称及专业代码

专业（模块）中文名称：市场营销

专业（模块）英文名称：Marketing

专业代码：120202

二、培养目标

本专业培养思想品德高尚、基础知识扎实，具有国际化视野，突出营销实践能力、创新创业

能力和善于解决复杂营销问题能力，适应粤港澳大湾区经济社会发展需要的德智体美劳全面发展

的新时代高素质“一专多能”应用型卓越营销人才。毕业五年后，能够成长为中小企业中的品牌

营销高级人才或其他管理人才。

本专业的培养目标具体分解为以下4点：

培养目标1：具备良好的社会主义公民道德修养、科学人文素养、营销职业素养及身心健康

素质，能够坚守营销职业道德规范。

培养目标2：具备数字化环境下解决中小企业品牌管理问题的能力，能够服务粤港澳大湾区

中小企业的品牌建设。

培养目标3：具备全球化环境下解决中小企业营销管理问题的能力，能够推动粤港澳大湾区

品牌国际化发展。

培养目标4：具备自主学习与创新创业的意识和能力，能够实现自我的专业提升。

三、毕业要求

秉承开放教学的基本理念，适应粤港澳大湾区中小企业转型升级发展和打造地方产品区域品

牌的需要，以校企协同创新的人才培养模式，培养学生在毕业时成为“一专多能”的应用创新型

营销管理人才。为达成上述4个培养目标，特将培养目标细化为如下8个方面的毕业要求。

毕业要求1:科学人文素养——树立社会主义核心价值观；具备实事求是的科学精神、良好

的人文素养、宽广的国际视野；达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄和良好的

心理素质。

毕业要求2:营销专业素质——习惯应用营销思维分析问题，遵守经济管理领域法律法规，

符合营销职业道德和行为规范，能够应对未来职业生涯中出现的专业困境。

毕业要求3:综合专业知识——熟记和理解市场营销专业“一专多能”的知识体系，具备扎

实的与市场营销专业相关的基础知识。

毕业要求4:品牌营销能力（一专）——应用品牌营销知识，识别决策问题、构建研究问题、

收集数据、辨别和评估方案及做出决策。

毕业要求5:专业拓展能力（多能）——应用营销拓展知识，分析及解决中小企业数字环境下

的数字营销问题、境内境外多情境下的国际营销问题以及中小企业情境下多职能岗位综合管理问

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题。

毕业要求6:组织管理能力——具备较强的语言文字表达能力、人际沟通能力、应变能力、

组织协调能力和团队协作能力。

毕业要求7:管理方法技能——熟悉多种互联网工具，掌握获取、处理和分析市场大数据和

财务等企业内部数据资料的基本方法和工具。

毕业要求8:创新创业能力——能够自主学习，具有批判精神和创新意识，能运用创造性思

维提出自己的独到见解，开展创新创业实践活动。

本专业的毕业要求与学校确定的毕业要求基本标准间的支撑关系如表1所示。

表1专业毕业要求对学校毕业要求基本标准的覆盖关系

毕业要求毕业毕业毕业毕业毕业毕业毕业毕业

毕业要求基本标准要求1要求2要求3要求4要求5要求6要求7要求8

毕业要求基本标准1√

毕业要求基本标准2√√

毕业要求基本标准3√

毕业要求基本标准4√

毕业要求基本标准5√

毕业要求基本标准6√

毕业要求基本标准7√√

毕业要求基本标准8√

注：用√表示有对应覆盖关系

本专业的毕业要求与专业培养目标间的支撑关系如表2所示。本专业每个方面的培养目标都

得到一到多个