模块一广告基本能力.pptVIP

湖南大众传媒学院传媒管理系广告基本能力湖南大众传媒学院传媒管理系广告基本能力

ADVERTISEMENT广告和广告业CHAPTER1.广告代理CHAPTER2.广告与营销CHAPTER3.什么是广告广告的含义

美国营销协会将广告定义为：“广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。”12二、广告的特征湖南大众传媒学院传媒管理系有可以识别的广告主付费传播有特定的传播内容和目的是借助一定媒体的非人际传播有针对的传播对象和较高的表现力0103020405湖南大众传媒学院传媒管理系三、广告的要素

广告主体广告内容广告中介广告客体补充：广告活动的参与者有哪些？

广告主+广告公司+广告媒体+广告管制部门+广告受众广告的功能从企业角度考察的功能传播信息，沟通供需激发购买需求塑造品牌形象，增强企业竞争力从消费者角度考察的功能提供商品信息帮助选择消费节约消费者收集信息等的时间广告的类别

非商业广告

非商业广告是不以获取经济利益为直接目的，而是为了某种宣传目标所发布的广告，不存在盈利问题，亦称非经济广告。1政治广告2为政治活动服务而发布的广告。如通过广告形式公布宣传政府的政策、法令；传播各级政府部门的各类公告等。个人广告3为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。如声明、征婚启事、寻人启事等。公益广告

亦称公共广告。一般指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。公益广告的主要特征表现在：不以盈利为直接目的是为社会公共问题而开展的广告活动表现要深入浅出商业广告

商业广告是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告按广告目标不同告知广告劝说广告提示广告按广告的诉求地区分类全国性广告区域性广告地方性广告按广告的诉求方式划分

情感广告理性广告大众传播媒体广告小众传播媒体广告4、按广告的传播媒体划分消费者广告集体用户广告商业用户广告5、按广告对象分类广告业

一、广告业的历史与发展

（一）世界广告业的历史与发展湖南大众传媒学院传媒管理系广告活动的初始时期

社会广告（世界最早的文字广告，6000年前古埃及一幅寻找妇佣的广告）商业广告（招牌广告、叫卖广告、幌子广告、实物广告、报纸广告萌芽等）现代广告的孕育时期

从机器印刷技术发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段，可谓现代广告的孕育期(15世纪四五十年代，德国古登堡发明铅活字印刷术；早期新闻纸出现)现代广告的形成与发展1、报刊大众化（工业革命后，商品量激增，企业和消费者对信息传播有了新的需求）2、广告行业逐步形成（媒体出售版面；报纸掮客；广告公司，1869年艾耶父子广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现；广告表现形式和手段有了较大发展）.1我国广告业的历史与发展2古代广告（1840年以前）3实物广告；叫卖广告；招牌和幌子；印刷广告……4附：5招牌，主要指用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。6幌子，主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌。近代广告（1840-1919年）

鸦片战争后，西方商品倾销于中国，为了沟通商情，创办商业报纸。19世纪60年代后，上海成为商业报纸的中心。现代广告（1919-1949年）1911年中华民国成立，民族工商业的发展加强了对广告的需求。广告范围进一步扩大；有了一定的艺术性和创意性；媒体也开始丰富[案例]中国老广告12345620世纪20年代后，广告代理业开始出现。林振彬被誉为“中国广告之父当代广告当代广告业的恢复和发展始于1979年。广告费持续增长

广告公司在发展中成长广告公司的规模和业务范围都得到大的发展(4A：AmericanAssociateofadvertisingAgencies)。广告媒体空前繁荣，形式多样化广告管理不断完善广告法出台并得到完善，行业自律与政府管理相结合。广告研究、教育进步较快美国广告发展史

发展历程美国是世界上广告业最发达的国家，但美国的广告历史却很短暂。起源于沿街叫卖广告1639年后报纸广告兴起1741年杂志广告出现