品牌培育管理手册-手册及评价指南要求版.pdfVIP

ABC品牌培育管理手册

第一版

【红色字体】为?实施指南?要求,不必列入正文

【蓝色字体】为?评价指南?要求，不必列入正文;

ABC公司

年月日

1.目录

L目录1

I.文件发行/修订履历5

I.公布令6

L管理者代表任命书7

0.前言8

0.1公司简介8

0.2ABC品片我亥心理念及释义8

0.3手册的管理8

1.范围9

2.引用和参考文件10

3.术语和定义11

3.1品牌11

3.2品牌培育11

3.3品月蝴育管理体系11

3.4品牌战略11

3.5品片螭育方针11

3.6品片螭育目标11

3.7品牌定位12

3.8营销系统12

3.9公司品牌12

3.1()子品牌12

3.11各业务部门12

4.品相培育管理体系13

4.113

总要求13

文件要求13

4.2管理职责14

管理承诺15

管理模式15

管理架构15

管理职责16

4.3组织的环境21

4.4相关方需求和期望22

客户23

所有者/股东24

员工24

供方和伙伴24

社会24

5.品牌战略和方针25

5.1总那么25

5.2融各和方针的制定25

5.3和方针的部署26

总那么26

过程和实践27

部署27

5.4战略和方针的沟通27

6.资源29

6.1总、刃B么29

6.2财务资源29

总体要求29

公司品牌预算日常管理3()

年度品牌预算制订和实施管理30

品牌机动预算的申请和实施管理30

6.3人力资源30

总那么31

配置、职能和权限31

能力、意识和培训31

6.4供方和伙伴32

总那么33

选择、评价和改良供方和伙伴的能力33

2

合作伙伴35

6.5自然资源35

6.6知识、信息和技术36

组织应提供证据说明知识、信息和技术的定期评审方式和结果。36

总那么36

知识36

信息36

技术37

7.过程管理38

7.1总那么38

7.2过程的筹划和控制38

7.3过程的职责和授权39

7.4品片辎育的关WS程40

品牌定位40

品牌设计40

技术创新和产品开发41

品牌传播41

品牌更新和延伸43

信誉和风险管理44

品牌保护45