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第27卷第5期山东体育学院学报Vo1．27No．5

2011年5月JournalofShandongInstituteofPhysicalEducationandSportsMav2011

黄河三角洲地区特色体育文化资源开发与品牌化发展探析

FeaturedsportsandculturalresourcesandbranddevelopmentinYellowRiver

Delta

张红霞，牛小兵

ZHANGHong—xia，NIUXiao—bing。

摘要：采用文献资料、田野调查、体育考古、问卷调查、逻辑分析等方法，在追溯黄河三角洲地

区体育文化形成历史的基础上，依据体育项目发展理论从四个层面对其体育文化资源进行开

发与特色资源界定，并提出走品牌化发展道路的对策与建议，旨在推动区域特色体育文化的创

新发展，为提升区域文化软实力与体育文化的品牌化发展研究提供有益参考。

关键词：黄河三角洲地区；特色体育文化资源；品牌化

中图分类号：G80—054文献标识码：A文章编号：1006—2076(2011)05—0024—05

Abstract：Withliteraturedata，fieldresearch，sportsarchaeologicalmethod，questionnaireandlogi-

calanalysis，ittracedtheformationoftheYellowRiverDeltahistoryofphysicalculturebasedonthe

theoreticalbasisforthedevelopmentofsportsfromfourlevelsoftheirsportsresourcesdefinitionand

characteristicsofresourcesofrdevelopment．Itputforwardtakingtheroadofbranddevelopment

strategiesandrecommendationsdesignedtopromotetheregionalcharacteristicsoftheinnovationand

developmentofsportsculture，toenhancethesoftpowerofregionalcultureandsportsandcultural

developmentofthebrandtoprovideausefulreference．

Keywords：YellowRiverDelta；featuredsportsandculturalresources；branding

体育文化作为文化的重要组成部分，是社会成员体育文化的创新发展，为提升区域文化软实力与体育

在特有的时(历史深化历程)空(体育文化生态环境)文化的品牌化发展研究提供有益参考。

系统中承前启后、共同参与的结果，它在各个文化层面

上的表现都是十分活跃、显现的。黄河三角洲文化是1研究对象与方法

黄河下游扇形冲积平原上产生的一种地域文化，是历1．1研究对象本研究的黄河三角洲地区界定为东

代黄河三角洲人共同创造的一切物质文化和精神文化营与滨州两个地市及淄博市的高青县，共13个县区，

的总称，其历史悠久，阶段特点鲜明，文化内涵丰厚。以该区域所产生的体育文化活动资源为研究对象。

本文在追溯黄河三角洲地区体育文化发展历史的基础1．2研究方法

上，对其体育文化资源进行开发与特色资源界定，提出t．2．1文献资料法

走品牌化发展道路的对策与建议，旨在推动区域特色搜集有关体育文化资源研究的成果文献，查阅黄

河三角洲体育文化研究的相关文献资料与地方日志，

收稿日期：2011—01—07