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摘要
目前，抖音短视频已成为时下流行的社交及娱乐平台，旅游类短视频得到广大用
户的青睐。这些旅游短视频所呈现的信息内容在一定程度上会对用户的旅游决策、旅
游目的地感知等产生影响。由此，抖音短视频营销正在快速生产、传播乃至重塑旅游
目的地的形象。乡村旅游地形象的打造则更需要与乡村旅游目的地的短视频内容营销
相结合，充分利用抖音短视频信息内容传播的特性，对乡村旅游形象进行宣传，从而
推动乡村旅游地进一步发展。
在此背景下，本研究通过梳理相关文献，基于SOR理论构建出一个以抖音短视
频内容特征
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