网络ppt大赛案例与模板-7 金玉滁菊PPT.ppt

金心玉瓣，翠蒂天香——金玉滁菊网络营销策划

目录一、产品介绍二、市场分析及定位三、创意平台四、风险规避及预期效果

轻肌弱骨散幽葩，更将金蕊泛流霞。欲知却老延龄药，百草摧时始起花。——苏轼

一、产品介绍选题背景：为了发掘金玉滁菊内在的文化价值，以全新的方式传承和弘扬传统茶文化，营造休闲和谐的生活方式，我们选择金玉滁菊作为此次比赛的推广产品。产品描述：金玉滁菊是由滁菊研究所开发研制的品牌滁菊产品。畅销全国并出口港、澳、台地区和东南亚国家，以其独特的生长环境、药用、保健价值而闻名。并致力于打造为广大人民提供养生保健、品位茶意文化的优质产品。

九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛酒，谁解助茶香。——陆羽

二、市场分析及定位SWOT分析S1、四大名菊之首，名声大。2、研究所提供技术支持。3、产品多样化。4、品牌优势明显。5、保健功效大。W1、宣传推广不足。2、品牌效应不明显。3、终端渠道占领有限。4、没充分展示自身的质量和技术。O1、我国悠久的茶历史。2、保健意识增强，保健支出增加。3、当地政府的政策扶持。4、顾客消费理性化健康化。T1、品牌多，竞争压力大。2、市场不规范，不良竞争。3、菊花茶质量参差不齐，行业标准未完善。4、购买转化率低。

结论：1、扩大宣传，充分利用滁州的旅游优势，通过游客之手让滁菊走出去。2、着力打造金玉滁菊的品牌，严把质量关，发起和参与行业质量标准的制定，使企业标准发展为行业标准。3、加大对终端市场的投入，包括网店、超市、零售店、土特产纪念品店等等。4、优化产品结构，针对不同人群开发不同价位和规格的产品。5、确保原料供应安全，实施科学规范化管理。金玉滁菊的主要功效有可清热解毒、舒筋活血、护肝明目，增强人体免疫功能。对高血压、冠心病、动脉硬化疗效显著。研究发现滁菊对SRAS病毒、癌症等良好的预防作用，对糖尿病有明显的治疗作用。针对这些功效，金玉滁菊的目标顾客相当广泛。清热解毒的功能可针对吃火锅、熬夜加班、上火的人群。护肝明目可针对烟酒过多、用眼过度的人群。调解血压血糖则可以针对“三高”人群。市场定位：

第三部分创意平台宣传推广：网站营销博客营销BBS营销优酷视频聊天工具营销电子邮件营销

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销售渠道1、传统的B2C网络销售平台，如天猫、亚马逊等2、团购网站，如美团、糯米团3、门户网站，通过创建自己的品牌官网，扩大产品知名度与认知度4、淘宝特色中国专栏线上：线下：1、传统门店销售2、休闲会所合作3、大排档、火锅店、烧烤店合作

风险规避市场风险经营风险资金风险售后风险第四部分风险规避及预期效果

滁州华中地区华南地区华北地区东北地区华东地区辐射效应

·公司起步期（1—5年）我公司计划在5年内扩大、调整在滁州市内栽种面积，并在滁州本市占据一定市场，拥有一定的品牌效应。 ·公司发展期（5—10年）这一阶段，我们会逐渐发展各地代理商，以滁州为跳板，向周边市区扩散，并向整个华东地区辐射，在最具市场潜力和影响力的中心城市设立办事处。与此同时，我公司会在华东地区其他重点城市寻找代理商，进行项目的外包，由代理商进行市场调研和项目实施，而我公司会提供顾问、培训指导等服务，帮助代理商进行项目建设和运营。 ·公司完善期（10—20）这一阶段，我们会在原有模式项目的基础上开发新的以心理保健、娱乐养生为核心的项目，公司品牌在国内享有较高知名度和竞争力，加盟战略进一步发展。效果估计

谢谢大家！