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眼镜店工作计划书

【篇一：眼镜店创业计划书】

眼镜店创业计划书

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前言

说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活

中，都是密不可分的用品。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消

费也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大

的市场需求空间。

据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老

年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会

老龄化日趋严重，“眼镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼

镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的

交易额！

随着科技的发展，眼镜市场还被赋予了更多新的机遇，仅从镜盒上

看，目前的镜盒材质多样，包括皮制、塑料及其他材料等，外形也

不再仅仅是长方形，出现了笔筒形、女士拎包形、手机套形等多种，

而大小颜色更是多种多样。在镜片上，彩色镜片、变色脂镜片、防

眩目偏光树脂镜片等的出现更是起到了革命性的

作用。

随着时代的发展，个性追求更是为眼镜行业注入了新的机遇，眼镜

与脸型、发型等的搭配让人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业

化矫正视力的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实

用、最美观的眼镜。

眼镜店创业计划书

目录

一、营销策划目的

1

二、市场状况分析

1

1、环境分析

1

2、产品分析

2

3、竞争者分析

3

4、消费者分析

3

三、swot分析

4

1、机会与机率分析（o）

4

2、市场威胁分析（t）

4

3、自身优势分析（s）

4

4、自身劣势分析（w）

4

四、市场选择及定位：

5

五、营销策略：

5

1、产品策略——重

5创新设计——diy（doityourself）设

5

2、价格策略

6

3、渠道策略

6

3．1开设网店：

6

3．2会员、积分制以及联合营销

6

4、促销策略

6

4．1开业初期促销活动：

6

4．2特色服务

7

4．3短期促销活动

7

4．4长期促销——旧眼镜回收

7

5、广告策略

7

6、其他营销策略

8

6．1企业形象策略

8

6．2公关策略

8

六、预算

8

七、人员分配及场地

11

7．1组织结构

11

7．2团队职责

11

7.3场地

11

八、结束语

11附件（调查问卷）

12

概要提示

某某眼镜店是一家即将成立的眼镜店。本店以学生为主要服务对象，

产品以中低档框架眼睛为主，包括眼镜架、眼镜片、各种框架眼镜

配件兼营隐形眼镜及护理液、药片、隐形镜盒等。某某眼镜为了能

更加积极的适应社会，全面了解某某眼镜在市场整体营销环境的特

点，为某某寻找市场机会、市场营销战略和市场策略提供依据，我

们进行了一次比较全面、系统的调查，并对其进行了此次策划。我

们进行了市场状况分析、swot分析、市场定位，并对某某眼镜寻找

市场机会和制定市场营销战略和策略进行分析。以此使大家更深一

层的认识某某眼镜店。

一、营销策划目的

目前，中国戴眼镜的人数已超过3亿，近视眼患者占全世界的33%，

比世界平均水平高出了10%，有一个相当庞大的眼镜大军。同时，

因为学习、生活和长时间从事计算机等工作，需配备近视眼镜，老

花镜等矫视眼镜和太阳镜的人越来越多，行业市场巨大。随着我国

人民生活水准的进一步提高和消费观念的日益成熟，消费者在注重

眼镜的品质和功能的同时，也越来越重视眼镜的装饰功能和眼镜的

科技含量，这让我们看到了发展高技术含量的眼镜的市场。我国内

地眼镜消费的潜力和增长速度居全球

之首，眼镜市场潜力无限。所以，投入到眼镜行业，我们将收获无

比的商业财富。

二、市场状况分析

1、环境分析

1、经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。眼镜行业在20

世纪80年代以前的中国发展不是很好，市场空间狭小，一般眼镜零

售店大部分主要经营近视眼镜。而到中国从上世纪80年代以后开始

实行改革开放以来，经济发展水平有了很大提高，人民的生活水平

有了很大的改善，从而也带动了眼镜行业的发展。经济水平的发展

使眼镜的市场空间也扩大了不少。

2、技术方面的变化也对经营有重大影响。中国改革开