旅游产品策划__十堰市人民公园动物园产品策划(小组答.pptxVIP

旅游产品策划

——十堰市人民公园动物园产品策划

小组答辩;人民公园动物园基本情况介绍;;2.人民公园动物园经营现状分析;2.2劣势

1.动物园内动物数目不够多，且动物的现状不太好,如骆驼脱毛太厉害，袋鼠只有一只，孔雀羽毛脱落等。;;2.园内卫生状况不太好，如猴子园内臭气熏天，黑熊等许多动物看上去脏兮兮的，失去了动物原来的可爱面目。

3.动物和游客的互动较少，许多动物只是懒洋洋地躺着，使得动物只是单一的让人观赏，没有趣味性。;4.动物表演只有海狮表演，比较单一。

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5.市场组织薄弱，动物园的经营是沿用老一套的经营手法，使得景区经营落后于符合现实阶段的经营观念，从而造成景区的经营滞后。这都表现在其广告宣传力度不够，促销活动较少，客源组织渠道少，景区形象不鲜明，品牌意识不够，宣传推广、市场策略上都缺乏创新意识，甚至是景区的薄弱之处。

6.游客的回头率比较低，使得动物园客流量并不可观。;3.策划的目的与意义

;4.市场调研;4.1消费者对此类型的消费偏好;（2）调查对象认为动物园的职能的情况;4.2市场对该产品的需求量

;（2）调查对象年龄的组成情况;

下面再就去过动物园的69人的年龄构成进行分析

;(3)调查对象职业的组成情况;下面再就去过动物园的69人的职业构成进行分析

;（4）调查对象对动物园的印象情况;下面，就那些去过动物园的人，对动物园的印象进行分析。

;4.3竞争对手此类产品的情况;5.产品设计;;活动2给动物打分，评选每周之星;5.2产品创意及阐释;5、狮虎产房直播窗（拟新建的猛兽谷动物产房，采用单面钢化玻璃透视，游客可清晰地看到虎妈妈、狮妈妈哺育小崽的全过程）;6、小丑猛兽走秀

将表演部演员彩绘或穿上动物公仔服饰，在动物园与游客（小朋友）互动，做一些鬼脸或猛兽的狰狞装，带动动物园的活跃气氛。

;7、招募环保志愿者与猛兽同吃同住

向社会招募环保志愿者或行为艺术狂热者，在猛兽谷里面装设一个铁笼子，在黄金周期间让环保志愿者或行为艺术狂热者与猛兽同食同宿，借机宣传人与动物和谐共处的环保理念，吸引游客眼球，增加野生动物园??美誉度。

;5.2.2活动二创意;6.产品开发可行性分析;6.2产品的具体内容;6.3 产品成本分析;6.4 产品经济效益分析;6.5产品开发面临的风险;7.产品销售的目标市场;8.产品营销方案;价格策略：在推出上述新的产品期间，采取一定价格策略，在新意与价格的双重诱惑下，吸引游客前来。

1.非累积性数量折扣：一次性购五张动物园门票送一张门票

2.累积性数量折扣：累计购票满10张送一张动物园门

3.周期性策略：针对周末高峰期，周一至周五门票15元，周末25元

分销策略：根据动物园现在的情况，其门票大多是直接在景区门口直接售出的，所以采取如下分销策略：

与各大超市合作，在其超市购物满一定价钱可享受动物园门票半价，该超市员工购买动物园门票也可享受7折优惠。

与其他景区合作，采取联合营销的方式。例如与龙泉寺合作，凭龙泉寺门票来动物园可以享受八折优惠；持龙泉寺门票来动物园也可享受八折优惠。

开通网上售票;促销策略;

3.网络营销：

在窝窝团等团购网上定期推出动物园门票优惠券，吸引游客的同时也可宣传该产品；在人民公园的官方网站和官方微博上不断更新活动最新动态，增加微博访问量的同时做到了网络营销。;

和电台结合，播放不同动物的叫声，让听众猜是什么动物的叫声，每天抽取一名猜中的幸运听众奖励一张动物园的门票。借机在电台宣传与猛兽亲密接触和评选公务明星的活动。;9.产品的综合效益;9.2社会效益

进一步提高动物园和人民公园的知名度，争取将人民公园打造成市内甚至省内数一数二的知名景区。而人民公园作为十堰市旅游的一部分，其发展也可为十堰市旅游的发展作出贡献。

该产品策划中提倡的保护动物活动、人与自然和谐相处活动也可以提高动物园以及人民公园的社会形象。

9.3环境效益

可以在活动的同时，鼓励大众保护动物保护环境。提高人们的环保意识，促进十堰市旅游的可持续发展。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:21:2913:21:2913:2110/19/20201:21:29PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2013:21:2913:21Oct-2019-Oc