2025年03月短视频及直播电商营销月报.docxVIP

01

研究综述指标说明

统计周期品牌自营定义

2024年3月-2025年3月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人

直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的特别说明

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。

私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2025年3月

电商营销复盘

02

3月营销重点活动：

围绕38节女性系列营销出圈，春季上新助推趋势热点

在2月24日至3月8日，抖音商城38好物节拉动站内品类销售与话题热点讨论，并以“少女敢”为主题，鼓励女性勇敢为自己拼搏。同时结合具体消费场景

推出相关好物，达成站内种草转化闭环。此外，抖音春季时尚热点“欧若风”在3月话题正盛，内容累计播放了约24亿次，有12.9w名用户参与了话题。

“抖音商城38好物节”女性力量撬动消费增长“春上新”吹起“欧若风”

●上线《少女敢》广告短片